De tre store tv-stationer har alle meldt ud, at der kommer prisstigninger i 2005, og umiddelbart ser dagbladene ud til at følge efter. Blandt de tre store dagblade er det kun Jyllands-Posten, som bibeholder prisen. Både Politiken og Berlingske Tidende sætter den op, og det vil ifølge beregninger foretaget af Mediabroker dreje sig om en gennemsnitlig prisstigning på knap fire procent.
En prisstigning som vækker forundring hos mediabureauets direktør, Peter Ottesen.
– Der er tale om moderate stigninger, som ikke kan forklares med udvikling i oplag. Nogle vil forklare det med, at de har fået flere læsere, men summa summarum er, at dagbladsoplaget er gået ned. Derfor må stigningen være udtryk for, at aviserne inflationskorrigerer eller forsøger at gemme sig bag tv-stationernes prisstigninger, siger Peter Ottesen, der ikke kan forstå, hvordan medierne kan tro, at de kan berettige en prisstigning.
– Når jeg ser hvordan oplaget er udviklet, vil jeg forvente at læsertallene vil falde næste år. En negativ udvikling i oplaget slår nemlig først senere igennem på læsertallet. Derfor er det op til os at modbevise, at prisstigningerne er berettigede, siger han. jür