DDB Needham har fået til opgave at producere en reklamefilm der skal skal være med at markedsføre koncertbegivenheden The Carlsberg Concert. Koncerten er et led i Carlsberg Internationals strategi om at sponsorere større internationale sports- og musikbegivenheder.
Koncerten tilbydes nationale og internationale TV-stationer live eller i optaget form, og international marketingkoordinator Niels Boe Sørensen fra Carlsberg International fortæller at den allerede er solgt til udsendelse i mange lande.
Reklamefilmen er ikke primært beregnet til at få folk til at komme til koncerten, men til at gøre opmærksom på, at Carlsberg er sponsor, og involveret i international musik.

FILM TIL 20-25 NøGLEMARKEDER
Markedsføringen af The Carlsberg Concert er en international opgave. Strategien for Carlsberg International er at de enklete markeder selv bestemmer den lokale markedsføring, men fra Danmark tilrettelægges der promotion-pakker, som de lokale Carlsberg-selskaber kan tilslutte sig.
– Reklamefilmen skal ud på de 20-25 markeder Carlsberg prioriterer. De ligger fra Brasilien over EU-landene til Hong Kong, fortæller Niels Boe Sørensen.
– Det er første gang vi laver et internationalt sponsorat i denne størrelse, og det er bestemt ikke billigt at lave verdensomspændende markedsføring.
Sørensen vil ikke præcist fortælle hvad budgettet for en international kampagne er, men siger at der er tale om et pænt mediatryk.
– Carlsberg Internationals vigtigste opgave er at få koncerten ud på de internationale satellit-stationer. Carlsberg International indrykker blandt andet filmen på MTV, NBC, MTV-Asia, Star-TV. Filmen skal bruges på de lokale markeder som appetitvækker til forestillingen, men kan også bruges til TV-stationernes egen foromtale af koncerten.
Carlsberg og DDB Needham regner med at mindst 500 mill. seere vil kunne se koncertbegivenheden.

KAMERAFOLK AMOK
– Den kreative udfordring har været at vi skal vise en koncert, der ikke har fundet sted endnu. I praksis kan vi heller ikke vise de deltagende kunstnere i filmen. Og da det også er svært at få fysiske koncertoptagelser, er der bygget en koncertscene til optagelserne, fortæller projektleder Søren Pedersen fra DDB Needham.
– Opgaven har været at skabe en handling i filmen, fortæller AD’er Christian Iversen, der sammen med tekstforfatteren Toni Ladegaard har stået for udvikling af det kreative koncept.
Det er ikke stjernerne, der er hovedpersoner i filmen, men i stedet de kamerafolk, der er sat til at dække koncerten.
– Ved traditionelle koncerter foregår alt checket. Det er de bedste kamerafolk der bliver sendt på live-opgaver, og sådan er det også i denne film, siger Christian Iversen.
– De har set så mange internationale events at det normalt ikke rør dem. Men her går det lidt anderledes. Koncerten er så fed, at de ikke kan lade være med at spille op til deres kolleger. Kamerafolkene begynder at danse med, og produceren rocker med ved redigeringsbordet, og klipper koncerten i takt med en trommesolo, fortæller han.
Filmens afmelding er “Probably the best event in the world“.
Af principielle årsager vil Carlsberg ikke udtale sig om budgettet for produktionen af den 35 sekunder lange film.
Det skønnes at produktionen ligger omkring de 1 mill. kr.