For første gang i næsten tyve år har Carlsberg slået belgiske Stella Artois og er blevet briternes foretrukne øl.
Det viser en ny måling fra Nielsen Group, hvis seneste tal viser, at Stellas salg på volumen er faldet med omkring 1 pct. til 491 mio. pints, mens Carlsberg er vokset med 18 pct. til 495 mio. pints, skriver Brand Republic.
Forklaringen ligger ifølge bladet bl.a. i en generel tendens til, at briterne køber dels billigere øl og dels øl, som har lavere alkohol-styrke. Og det falder i så fald ud til Carlsbergs fordel.
Flest eller dyrest
Hos Stella kalder man sammenligningen unfair, fordi tallene omfatter et antal sub-brands for begge parters vedkommende, og samtidig mener man ikke volumen er det bedste parameter.
En talsperson for Stella siger:
– Vi synes værdi er en bedre indikation af et brands performance. Og målt på værdi er vi 23 pct. større Carlsberg-familien.
Kendte slogans
Belgiske Stella Artois, som ejes af Interbrew-koncernen har gennem flere år været berømt i England for sit slogan ”reassuringly expensive”, altså ”betryggende dyr”.
Men det slogan blev droppet sidste år til fordel for en ny kampagne fra Lowe under pay-offet: “generations of care handed down in every glass”.
Trods skrotningen af ”reassuringly expensive” må briterne stadig betale mere for en Stella end for en Carlsberg, som stadig har succes med sit slogan: ”Probably the best beer in the world”.
Det blev i sin tid skabt af Saatchi & Saatchi og har gået sin sejrsgang over det meste af verden siden 1973.
sit