Når værktøjsbrandet Bosch skal lancere nye produkter, er der normalt mange ting at forklare: Tekniske specifikationer, funktionalitet og diverse fordele for brugeren.
Men en ny serie af skæreværktøjer fra gør det selv-divisionen hos Robert Bosch lanceres netop nu noget utraditionelt ved hjælp af reklamefilm på blot otte sekunder.
Very Patchwork, der har arbejdet sammen med Bosch gennem en årrække, står bag, og Jan Philip Andersen, User Online Manager hos Bosch, siger om opgaven til bureauet:
– Den nye teknologi er speciel og unik, fordi den til forveksling ligner en motorsav – blot i en miniudgave. Det er derfor en historie, der virkelig fortjener at blive fortalt. Samtidig ved vi imidlertid, at det er svært at holde målgruppens opmærksomhed i længere tid, så vi udfordrede til at eksekvere i korte formater.
Og det er ellers ikke fordi de fakta og data, der ligger bag det nye værktøj med navnet Nanoblade, ikke er kompliceret nok: Ifølge Bosch ligger der 45.000 arbejdstimer og ikke færre end 40 patenter til grund for den nye teknologi.
Kondenseret storytelling
Men i stedet for at gøre det korte format til en begrænsning, gjorde man det hos Very Patchwork til et kreativt benspænd, og resultatet blev en ultrakort film på kun otte sekunder til Facebook og film til YouTube i kort-format.
– Det er ikke en endegyldig sandhed, at kampagner altid skal fortælles i korte formater på Facebook, for der er masser af eksempler på, at man kan holde folk ”fanget” til skærmen, men i dette tilfælde fandt vi en måde at lave historiefortælling i kondenseret format, siger Morten Staghøj, Strategisk Planner fra Very Patchwork, og tilføjer:
– Og det har vist sig at være ekstremt effektivt, idet gennemspilningsprocenten naturligt nok er tårnhøj i forhold til andre eksekveringer, og samtidig er cost pr. view meget lav.
Filmen følges i øvrigt op af et taktisk retargettingspor – og hvis du er hurtig, kan du se filmen her: