Husker du barndommens sandkasse fyldt med spande og skovle – og legetøjsbilerne, der drønede rundt på omhyggeligt konstruerede snoede spor og under skrøbelige sand-tunneller?
Hvis ja, vil du elske Audis seneste påhit: En Virtual Reality-installation, der giver mulighed for at gentage barndommens sandkassefryd i intet mindre end en Audi Q5.
Det er Audi i Norge, der sammen med det kreative bureau POL og produktionshuset MediaMonks, der har opfundet det tekniske set-up, der gør oplevelsen mulig: En klassisk sandkasse, præcis som dem de fleste har leget i som børn, en dybdesensorisk scanner, en specialkonstrueret bil-simulator og et par VR-briller.
Ideen er, at man – i den fysiske sandkasse – først selv skaber den bane, man vil køre. Derefter affotograferer scanneren banen med infrarøde stråler, hvorefter ”banen” konstrueres som 3D-model, der ”fodrer” den virtuelle verden med data.
Når man som test-kører sætter sig i den specialkonstruerede bil-simulator og tager VR-brillerne på, ”sidder” man ”inde i en Audi Q5” og ved hjælp af brillerne kører man rundt på den bane, man lige selv har skabt ude i den fysiske sandkasse. Med spand, sandslot, skovl og det hele.
I kraft at kodning af bil-simulatoren reagerer ”bil” og ”rat” endda præcis på den bump og kurver, der findes på den sandkasse-rute, man selv har designet.
State-of-the-art legetøj
– For mange af os er det at lege med biler i sandkassen et fjernt minde. Lad os bare være ærlige, det sker sjældent, at man få dén mulighed igen, når man har nået en vis alder, siger Tommy Jensen, der er marketingchef hos Audi i Norge, og tilføjer:
– Vores Sandbox 2.0 er et state-of-the-art-legetøj for både børn og voksne, og det giver en platform, der på en legende og let tilgængelig måde kan formidle glæden ved at køre og samtidig vise de forskellige aktiver, der ligger i Q5-modellen. For Audi-brandet er det en ny måde at vise vores produkter på.
Hos bureauet POL siger Kjetil Skogly, der er Account Director for Audi, at kommunikationen i sig selv skulle afspejle Audis mangeårige teknologiske approach og sloganet Vorsprunch dürch Technik.
– Det var vigtigt, at alt havde det samme premium look and feel som brandet selv, siger han.
Konceptet og ideen er skabt i Norge, men ifølge Audi vil det nemt kunne tages videre til andre markeder efter launch-fasen: Alt udstyret er designet til at blive pakket og transporteret, så som de siger hos Audi i Norge: The fun can soon be available around the world.
Og det er det – i hvert fald rent mediemæssigt – allerede i fuld gang med: Branchesites som AdAge, Shots, FWA, Creativity og Clion Awards har inden for det seneste døgn omtalt den norske kampagne.
Se reklamefilmen her – efterfulgt af The Making of…
Enter Sandbox
Audi: Enter Sandbox TVC from MediaMonks on Vimeo.
Behind the scenes her