Rupert Murdoch har forsøgt at indføre betalingsmure omkring udvalgte web-sites som fx britiske The Times, og foreløbig har den australske mediemogul blot opnået et frit fald på læserinteressen. Martin Sorrell, topchefen for verdens største reklameimperium WPP, er enig med Murdoch, og mener, at betalingsmure er altafgørende for (print-) mediernes overlevelsesmuligheder.
– Jeg er for så vidt enig, og det er jeg bl.a., fordi jeg netop har læst Chris Andersons (manden bag bøgerne ”The Long Tail” og ”Free”, red.) seneste artikel i Wired magazine. Han har nemlig besindet sig, og siger ikke længere ubetinget ”Free”. Alting bliver ikke gratis i fremtiden, kun for visse målgrupper, mener Anker Brink Lund, CBS-professor, der skal tale om emnet på Mediadagen den 9. september.
– Gratis er et must, hvis du er ung og har masser af tid. Og du er villig til at bakse med, at halvdelen af det, du tjekker og downloader er af elendig kvalitet. Men der er en aldersvariabel, der sætter sig igennem. Os gamle, satte mennesker, der ikke har oceaner af tid til rådighed, vi vil godt betale for sorteret kvalitet på nettet. Tid er nemlig en knappere ressourcer end penge – især for de erhvervsaktive. Og sådan bliver det nok også for de unge, når de bliver ældre.
– Det får betydning for reklamebureauerne, der nu skal tænke ”friendly environment” med i reklame-ligningen. De annoncer, der lægges ind på gratis-sites, har ikke samme status af inviterede ”gæster”, og opnår derfor heller ikke samme troværdighed og accept.
Og det betyder for medierne?
– Betalingsmedierne skal ikke længere primært tænke journalistisk sensation og fascination, men derimod relevans defineret af målgruppen. Betalte nyheder vil i fremtiden fjerne fokus breaking news og gå i retning af news you can use. De medier, der er i stand til at levere subjektivt oplevet relevans, de vil også være i stand til at tjene penge. Både via abonnenter og via annoncer, slutter Anker Brink Lund.

Læs mere om mediadagen, hvor Anker Brink Lund sekunderes af Lisbeth Knudsen, topchef i Berlingske Media, og Jens Torpe, stifteren af City A.M., en af de største nye medie-succeser i Storbritannien.