Profiloptik har det sidste halvandet år arbejdet på en ny vækststrategi, for at differentiere sig fra resten af optik-branchen.
– Der har altid været meget stor fokus på pris i branchen. Vi vil gerne give forbrugerne en oplevelse, så det fremstår som noget med indhold i, og altså ikke bare en masse varm luft. Derfor har vi arbejdet med fire strategiske rum, de tre af dem er – produkter/ydeler – faglighed – butiksrummet – altså ”hardcore” ting, hvor man kan tilføre nogle elementer. Det sidste rum er personlig branding, hvilket vil sige det ansvar man har som medarbejder hos Profiloptik overfor kunderne. Vi har trænet medarbejderne det sidste halve år i, hvordan man udstråler ægte varme, nærvær m.v., fortæller marketingchef Hanne Søegaard fra Profiloptik.
Den nye strategi udmønter sig nu i fire tv-spots, hvor det første går i luften i dag på Tv2 og Tv Charlie, da målgruppen er de 35-60 årige. I filmene har man valgt Master Fatman, og ”overskriften” er god brille-karma. Bag filmene står bureauet Mantra, der også har været med i planlægningen af den nye strategi.
– Det vi er i gang med er en langsigtet strategi, hvor vi bl.a. har fået etableret et kampagne-univers, som vi kan arbejde videre med, pointerer Hanne Søegaard. pia