Med udgangspunkt i Initiative Media’s globale netværk har 300 media specialister, ud fra deres markedsforståelse samt dialog med nøglekunder, analytikere og mediaejere, givet sit input til IM Futures, der har udarbejdet en rapport omfattende 40 markeder, der svarer til mere 80% af verdens samlede reklameforbrug.
Den samlede vurdering er at der er fremskridt at spore, men at det ikke nødvendigvis kommer fra de traditionelle eller forventede steder, skriver IUM i sit newsletter.
– Der er vores vurdering at det samlede reklamemarked vil vokse med 4,5% i 2003, dvs. fra en samlet omsætning på 251 milliarder US $ i 2002 til 262 milliarder US $. Den positive udvikling er i høj grad en funktion af det kinesiske marked, som også på dette felt er dynamoen. Uden Kinas bidrag vil situation være en mere neutral udvikling på 2,9 %.
Ved siden af Kina (+20 %) finder vi markant vækstrater i lande Rusland (+ 24,2 %), Argentina (+ 22,5 %), Tyrkiet (+ 21,4 %) og Indonesien (+ 17,8 %). I den modsatte ende finder vi Danmark (- 0,6 %) sammen med Portugal (- 5,0 %), Tyskland (- 2,4 %), Japan (- 0,4 %) og Italien (- 0,1 %).
Den vigtigste vækstdriver er TV med sine 134,4 milliarder US $ og en vækst på 6,1 %. Dermed er TV’s markedsandel kommer over de 50 % på verdensplan. De trykte media: magasiner og aviser er fortsat under 2000 niveauet med en beskeden vækst på 2,6 % for 2003.