Prisstigninger på tv-rettigheder til sport, især fodbold, er eksploderet endnu en gang, og de ikke-reklamefinansierede tv-stationer får svært ved at følge med. ”Et af de steder, hvor finanskrisen er fraværende, er på markedet for sportsrettigheder,” mener Frederik Laugesen, TV 2’s sportsredaktør. Når man afgør, om man vil satse på at vise sport, bør man glemme de normale forretningsmodeller for cost-benefit. Investering i sport er af strategisk karakter, ikke en egentlig kommerciel kalkule, mener Henrik Ravn fra SBS, der netop har indkøbt Premier League til 6’eren. Hvis man ikke indregner branding-værdien ved at vise den bedste fodbold for seerne, giver investeringerne nærmest ikke mening, mener begge.
Børsen Mediemarked side 38-39.