Regeringen har et enestående greb om det danske tv-marked. De to public service orienterede tv-stationer, Danmarks Radio og TV2, sidder tungt på markedet, og intet tyder på, at den position er truet. Tværtimod. DR og TV2 gruppernes andel var i 2004 på 71,8 blandt hele befolkningen og det er den højeste siden 1993, hvor den var 74,8.
Trods et støt stigende udbud af internationale kanaler og mange forudsigelser om faldende kanal-loyalitet og øget fragmentering, er der således intet, der tyder på, at de mange små kommercielle konkurrenter har fundet formlen, der kan bryde public service dominansen blandt de danske tv-seere.
– Kigger man alene på det kommercielle univers, så er det TV2, der vinder frem – også her i starten af året. Og det sker ikke på nogle nye spændende program-formater. Det er de velkendte formater som Station 2, Hvem vil være millionær, regionale programmer, nyheder etc. der trækker seertallene, mens SBS og Viasats nye formater skuffer. Det efterlader et stort spørgsmål om, hvad pokker de skal gøre for at bryde TV2’s dominans, siger Mikael Ostenfeld fra Carat, der står bag Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
TV3 gruppen er kommet skidt fra start i år, mens SBS umiddelbart kom godt fra start. Men det skyldes ikke, at de nye program-formater er begyndt at rykke. SBS’ start på året ligner mere, at man har fundet et bund-niveau, og der skal nye programformater til for at løfte stationen yderligere op. Men ligesom med TV3 er det ikke lykkedes at finde formater, der kan bryde muren.
– I marts har man haft en hel måned med stationernes nye formater, og derfor er denne måned sandhedens øjeblik for formaterne. Jeg mener resultaterne må være skuffende, siger Mikael Ostenfeld.
Kigger man på det lange perspektiv bliver resultaterne ikke mere oplø ftende for SBS og Viasat. I Gallups Tv Meter univers “Alle kanaler, hele befolkningen” opnåede SBS i 2004 en andel på 6,6, hvilket er det laveste siden 1997. Viasat opnåede 9,9, hvilket er det laveste siden 1994. Hele gruppen af andre satellit-kanaler opnåede 10,2, hvilket er det laveste nogensinde.
Over for dette er der så TV2s andel på 37-38 pct..
– Det er ikke den højeste nogensinde. I 95/96 var stationen oppe på 41-42 pct., men niveauet ser ud til at være stabilt nu, siger Mikael Ostenfeld.
Til gengæld opnåede DR en andel i 2004 på 34 pct. hvilket er den højeste siden 1992, og tilsammen har DR og TV2 altså en andel på næsten 72 pct.
– Den andel ville de næppe have haft, hvis ikke de begge havde lanceret nye kanaler. Til gengæld viser det, at kender de deres besøgelsestid, så har de to public service kanaler et enestående greb om markedet, hvor det er svært at se, hvordan det kan brydes. Især hvis TV2 fortsætter med at lancere nye kanaler. For både SBS og Viasat ser det ud til, at et medejerskab af TV2 g ennem privatiseringen er den bedste mulighed for at rykke magtbalancen, men det bliver jo i hvert fald ikke til noget lige med det samme, siger Mikael Ostenfeld.


Til skema:
Kilde: Gallup