Jørgen Ramskov skal ikke ligge på den lade side i sit nye job som tv-direktør i Danmarks Radio. I løbet af i år (til og med uge 47) har DR nemlig mistet seere i alle målgrupper – og især blandt de unge 15-30 årige. På det kommercielle marked er det primært TV 2, der taber unge seere – og børn – mens TvDanmark kan mønstre en fremgang. Det viser en analyse som mediabureauet Carat har lavet til Markedsføring.

Undersøgelsen lægger op til at public service stationerne har problemer med at fange både børn og unges opmærksomhed, mens de øvrige kanaler, heriblandt satellitstationerne, vinder frem. Primært på grund af reality-programmer.

– Generelt har de unge set mere dansk tv i år – faktisk hele 9 procent mere – og den stigning har DR ikke bidraget til. Stigningen skyldes nemlig især reality-programmerne og TV 2 Zulu. På minutter taber DR ikke nævneværdigt, men rent sharemæssigt har DR1 og DR2 tilsammen mistet 2,2 procent, forklarer Research Manager Mogens Østergaard fra Carat og tilføjer, at den nedgang stort set svarer til DR2s seerandel. Han hæfter sig i øvrigt ved, at seningen generelt er steget med 1,4 procent i år.

– Dermed er den faldende udvikling, vi har set de senere år, nu vendt. Og det er altså primært de unge seere, der har bidraget til det.

Men Carats undersøgelse viser også, at børn (3-11 år) har set markant mindre tv i forhold til sidste år – knap 11 procent – og at det her er TV 2, der står for det meste af tabet. DR holder skansen og mister kun 0,5 procent i markedsandel, mens de mindre satellitstationer har vundet 1 procent i den målgruppe i forhold til sidste år. Så den udvikling, hvor satellitstationerne vinder markedsandele – 10 procent siden 1998 – fortsætter altså støt og roligt. Efter nytår udvider Fox Kids tilmed deres sendetid til det dobbelte, hvilket giver dem endnu større mulighed for at snuppe markedsandele fra de danske kanaler.

Sætter man fokus på det kommercielle univers, tegner TV 2/TV 2 Zulu sig for en sharenedgang på 2,6 procent blandt de unge og TV3/TV3+ mister 2,1 procent. Til gengæld kan TvDanmark mønstre en stigning på 4,2 procent i kommerciel seerandel blandt de 15-30 årige. Generelt taber både TV 2/TV2 Zulu og TV3/TV3+ kommercielle seerandele i alle målgrupper, mens TvDanmark går frem.

– TvDanmark har fået flere seere i år, så man kan sige at de rent kvantitativt kan bryste sig af en fremgang. Men spørgsmålet er om de også er styrket. Kvalitativt – det vil sige på indhold – mener jeg ikke at de er styrket, fordi sendefladen er alt for ensartet. Og det sidste her er vigtigt, når annoncørerne skal beslutte i hvilket miljø de vil placere deres annoncer, understreger Mogens Østergaard, der også fremhæver, at Big Brother fylder knap en trediedel af den samlede sening på TvDanmark i den kommercielle målgruppe 15-50 år.

– Godt nok er efterspørgslen på reality-programmer steget, men derfor behøver man jo ikke plastre hele fladen til med det.