Det lykkedes for Publicis at beholde Storebælts-budgettet. Licitationen er netop afsluttet med en konkurrence mellem Bergsøe 4, Young & Rubicam, BBDO og Publicis, mens Wibroe, Duckert & Partners trak sig..
– Vi har evalueret bureauerne på deres strategiske og kreative oplæg samt deres erfaring, bemanding og pris, og vi fik flere gode oplæg. Men vi fandt, at Publicis altså kom bedst ud, siger marketingchef Lars Møller, Sund & Bælt.
Han oplyser endvidere, at der kommer til at ske nogle nye ting i markedsføringen af Storebælt. – Vi tygger på dem lige nu, siger Lars Møller.
Partners trak sig med den begrundelse, at licitations-betingelserne bad om et strategisk oplæg samtidig med, at man kun måtte komme med et annonceeksempel. “Der er grænser for hvor meget man kan vende og dreje strategien om, hvordan man får familien til at køre over broen for at besøge moster Anna. Jeg mener grundlæggende det handler om kreativiteten i kommunikationen, og det kan man ikke illustrere i et enkelt annonce-eksempel” sagde Jan Duckert i går til Markedsføring.
Lars Møller er uforstående over for synspunktet.
– Strategi i form af at udpege målgrupper og definere medievalg er stadig ret vigtigt. Desuden har bureauerne haft mulighed for at beskrive tone og stil, hvilket har været vigtigt for os, så jeg mener, at de har haft mulighed for at gøre sig gældende på det kreative område, siger Lars Møller. fin