Det er store tal, der er på spil, når verdens største bilproducent, amerikanske General Motors flytter rundt på sine mediebudgetter. En konkurrence om hele det amerikanske budget – både nationalt og regionalt – er netop afgjort, og det betyder at et mediebudget på 3,5 mia. USD (ca. 20 mia. kr.) skal holde flyttedag til efteråret.
Officielt hedder det, at budgettet flytter fra GM Mediaworks til GM Planworks. Men bag de navne gemmer sig nogle af verdens største bureaugrupper i form af henholdsvis Interpublic (IPG) og Publicis’ mediabureau Starcom Mediavest. Der er tale om bureauer, der er skabt for at servicere General Motors. Og nu har Publicis altså trukket det længste strå.
Konkurrencen blev sat i gang med henblik på at skabe en mere strømlinet og effektiv enhed med større fokus på innovativ og strategisk mediaindkøb.
GM Mediaworks har haft budgettet siden 1994. Der foreligger ingen oplysninger om, hvad der skal ske med de ansatte, men samtidig spekuleres der i, hvordan GM Planworks vil være i stand til at bemande op til at håndtere det megastore budget. fin
Kilde: AdAge.com