I den, for mange mest attraktive pris – PublikumsPrisen, løb Dagbladet Politiken, Propaganda McCann og Moland Film Company af med årets Arnold for ”Respirator” for Politiken. Instruktører af filmen er Joachim & Toft fra Moland Film.
– Vi har ønsket at være overraskende, holdningsbetonede og ikke mindst vise ”det levende”, fortæller marketingchef Poul Skøtt, Politiken. Han mener, at det er vigtigt for Politiken, at kampagnerne ikke kun bliver lavet i marketingafdelingen.
– Derfor er Thøger Seidenfaden også med, når vi laver disse ting. Det er jo vigtigt, når vi går et abstraktionsniveau op og skal vise grundholdningerne i avisen.” Politiken har fået mange – mest positive – reaktioner på deres reklamefilm. Selv ”tissefilmen” har ifølge Poul Skøtt fået en fanskare. Han understreger, at Politiken er glade for alle reaktionerne.
– Vores reklamefilm må jo ikke være ligegyldige, siger Poul Skøt, der synes, der har været en tendens til, at reklamer skal være ”easy-go-happy”, som han bestemt ikke synes skal gælde for aviser.
– Til gengæld skal de heller ikke være sortseende! Eftertænksomheden skal komme, når man har set filmen. Og så må man gerne have haft en god oplevelse, slutter Poul Skøtt.
De to diplomer i PublikumsPrisen gik til Tuborgs Bryggerier, Wibroe, Duckert & Partners og Wibroe, Duckert & Partners Production for filmen ”Køkken” for Grøn Tuborg, instrueret Kasper Wedendahl, samt Ekstra Bladet, Grey København og Hundred Procent Film Production for filmen ”Plastikkirurg” instrueret af Søren Fauli.