I en ny film fra Carlsbergs cider-brand Somersby gør vinduespudser Jurgen præcis, som en kendt dansk bank tidligere opfordrede til med sloganet ”Gør det, du er bedst til” – han pudser vinduer.

Men pludselig bliver pudseriet til noget helt andet, og i løbet af ingen tid er der fest og farver på dansegulvet.

Det er i korte træk handlingen i den første af en række film – eller ”webisodes” – som Somersby står bag, og som netop i dag er offentliggjort.

Ideen i filmen underbygges af en måling, som Epinion har gennemført for Somersby blandt 18-35-årige danskere. Undersøgelsen viser – er, at danskerne ikke er særlig åbne i sociale sammenhænge. Fx er vi ikke særlig gode til at mingle og komme ud på dansegulvet.

33 procent mener således ifølge undersøgelsen, at danske unge er mere reserverede end unge i andre lande, og 48 procent ville ønske, at folk var mere åbne til fester.

– Somersby handler om de gode øjeblikke med vennerne – også dem, du først lige har mødt. Derfor har vi undersøgt, hvor åbne vi danskere er i sociale sammenhænge, fx hvor gode vi er til at mingle, invitere mennesker, vi ikke kender, med til fest, og ikke mindst komme ud på dansegulvet, siger Malin Gardeström, der er Brand Manager for Somersby.

Som inspiration sender Somersby en række ”webisodes” i luften, som fx viser, at dans kan være meget mere – og nemmere – end man tror, hvis man bare er åben over for at gøre det lidt anderledes, end man plejer.

Ud af din comfort zone

Det er Somersbys vanlige reklamebureau Robert/Boisen & Like-minded, som står bag filmen sammen med det belgiske produktionsselskab Caviar og med Gobsmack som co-producer.

Og projektet skriver sig ifølge Kim Boisen, CEO hos Robert/Boisen & Like-minded, smukt ind i den efterhånden fire-fem år gamle fortælling om Somersby.

– Den fiktive figur i universet ”Lord Somersby” har nu gennem flere år inspireret folk til at vise åbenhed på mange forskellig måder, og nu lægger vi et ekstra lag på, hvor vi i den virkelige verden går ind og viser, hvor lidt der egentlig skal til for at vise åbenhed, siger Kim Boisen og fortsætter:

– Som det også fremgår af Epinions undersøgelse, er specielt mænd ikke så glade for at danse. De kan ikke lide det og vil hellere sidde i baren. Mange tror slet ikke, de kan, og flere finder, at det ikke er ”maskulint”. I filmen trækker vi vinduespudser Jurgen lidt uden for hans ”comfort zone”, så hans vinduespudsning bliver til en hel koreografi. Og det er det, Somersby-projektet skal: skubbe lidt til folks ”comfort zone”.

Men hvorfor har I taget fat i belgiske Caviar til projektet?

– Fordi vi gerne ville have fat i en instruktør, der havde erfaringer med at gennemføre små eksperimenter med ”almindelige” mennesker, som jo netop er det, Somersby-filmene går ud på. Det havde Tom Willems fra belgiske Caviar, så derfor valgte vi at kontakte dem. En del kender formentlig ”The Amazing Mind Reader” om netsikkerhed, som Caviar og Tom Willems producerede sidste år. 

Almindelige mennesker, siger du. Så vinduespudser Jurgen er altså også vinduespudser i virkeligheden?

– Ja, det er han. En sjov detalje er, at det faktisk ikke var ham, der oprindelig skulle optræde i filmen. Vi havde castet og fundet nogen, men da vi kom ud på film-set’et i Antwerpen, var Jurgen her i gang med at pudse vinduer i bygningen, hvor vi skulle optage. Så vi tog fat i ham, og spurgte, om han var frisk på at være med – og det var han.

Foreløbig er der optaget fire ”webisodes”, som kommer til at køre i løbet af maj og juni, og fire ny er planlagt til efteråret.

Se den første her.