Tulip Food Company vandt i går Nielsens pris for Årets Lancering 2013 for Tulip Pulled Pork.
Produktet vandt foran finalefeltets fire andre nominerede kandidater: Arla Cheasy Skyr, Aqua D’or Aquadrinks, Semper Smoothie og Beiersdorfs Nivea In-Shower.
Og ifølge Nielsen har alle fem produkter klaret sig flot på markedet, men Tulips Pulled Pork endte alligevel med at skille sig ud.
På bare et år er kategorien Færdigretter Kød således vokset mere end 19 procent i dagligvarehandlen (Færdigretter Kød målt i perioden MAT fra uge 21/ 2013 til uge 20/2014) og Tulip Pulled Pork har nået en værdiandel på 14,3 procent.
Dertil kommer, at Tulip Pulled Pork efter ti uger på dagligvaremarkedet opnår en distribution på 75 procent – og kun et år efter lancering kender 83 procent af danskerne over 18 år ifølge en kvantitativ undersøgelse med 300 respondenter produktet.
Tilbagegang
Bruttolisten med mulige kandidater til Årets Lancering faldt ifølge Nielsen i øvrigt i år for andet år i træk.
Et tegn på at antallet af produktnyheder i dagligvarehandlen er for nedadgående.
– Men trods faldet fik Tulip Pulled Pork hård konkurrence om prisen. Flere nyheder klarede sig godt og skabte værdi for sig selv såvel som for kategorien. Og i en rundspørge til forbrugerne scorede de rigtig pænt på at være ”nyskabende” og fik rosende ord med på vejen, hedder det i en meddelelse fra Nielsen.
Kåringen ”Årets Lancering” har været gennemført siden 2000 – med en enkelt undtagelse i 2005.
Produkter som Smirnoff Ice, Matilde Café, Stimorol Fusion, Somersby Apple Cider og Coca-Cola Zero har tidligere været kåret.
De seneste 5 års vindere
2009 – Red Bull
2010 – Cremet Jordbærmarmelade fra Den Gamle Fabrik
2011 – Innocent Kid’s Smoothies
2012 – Philadelphia Marabou
2013 – Tulip Food Company Pulled Pork