Den kvindelige demonstrant, der energisk forsøger at bekæmpe hvidevare-kæden Punkt 1, har ikke meget held med sine bestræbelser. Faktisk er der en hel del seere, der ikke bryder sig om hende, og derfor scorer filmen ikke videre godt på Ad-liking i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM.
Den lave karakter dækker over, at der samlet set er nogenlunde lige mange, som enten ikke bryder sig om filmen eller som kan lide den. Der er dog lidt flere, der decideret hader den end dem, der elsker den, og sammenlignet med scoren hos andre testede film i Karakterbogen er det et resultat under middel.
Til gengæld kan Punkt 1 glæde sig over, at demonstranten i den grad brænder budskabet igennem, når man vurderer filmen på Branding og Kendskab. Af de 89 pct. der kan huske at have set filmen, kan 77 pct. huske den i f ørste hug – d.v.s. på første spørgsmål, hvor hverken Punkt 1 navnet eller hvidevarer nævnes, men hvor der gives en beskrivelse af handlingen.
Af de 77 pct. kan 71 pct. uhjulpet sætte Punkt 1 navnet på filmen, og det er en Branding i særklasse. Marketingchef Steen Kjær er da også godt tilfreds med resultatet af kampagnen.
– Allerede efter en uge med kampagnen lå vi “top-of-mind” i forhold til andre kæder, så det er lykkedes at få det nye navn gjort kendt. Og vores salg er da også vokset vildt, siger Steen Stærk og fortæller, at filmene ganske som ventet har delt vandene.
– Vi får en række negative kommentarer, og det var vi forberedt på. Vi vidste, den ville dele vandene og derfor pretestede vi den heller ikke. Hvis man beder nogen om at tænke rationelt, så må de nødvendigvis afvise et koncept som dette, og en pretest ville efter al sandsynlighed vise et eller andet mudret resultat, som ville have stoppet filmen. Vi troede dog selv temmelig meget på ideen, siger Steen Kjær.
Det er ikke muligt ud af analyse n at aflæse, hvem der kan lide den og hvem der ikke kan. Der er ingen væsentlige udsving på de demografiske kriterier, så delingen må optræde på anden vis end de gængse kriterier.
Inden for Branding og Kendskab klarer filmen sig klart bedst hos de yngre målgrupper – men dette er et meget almindeligt resultat i Karakterbogen.