– Alt bliver mere og mere bevægeligt, og snart vil billboards på togstationerne også bevæge sig. En farve og et logo er ikke identitetsskabende nok i dag, hvor der er behov for meget mere nuanceret kommunikation for at gøre sig bemærket, siger Henriette Nolsøe.
Hun er en af de tre kvinder bag firmaet Marengdeluxe, der har specialiseret sig i puste liv i virksomheders ellers statiske logoer og grafiske identitet for eksempel i forbindelse med virksomhedspræsentationer, kampagner og stormøder.
Ifølge Henriette Nolsøe er mange firmaer skeptiske over for mulighederne i de nye medier på trods af, at der er helt åbenlyse fordele ved at bruge lyd og billeder samtidig.
Det appellerer til flere sanser på én gang og dermed lagrer indtrykkene og budskaberne sig bedre i kundernes hukommelse.
– De virksomheder, der har flyttet sig ud af deres comfort-zone og prøvet de nye teknologiske muligheder af, ser sig ikke tilbage. I stedet har de fået en række nye måder at skabe indtryk, der påvirker målgruppen, og det er præcis formålet, siger Henriette Nolsøe.
Fornyelsen sker imidlertid sjældent uden sværdslag på direktionsgangen, er erfaringen hos Marengdeluxe.
– Pludselig skal beslutningstagerne forholde sig til nye sider af virksomhedens identitet. Hvordan skal den lyde og syne i animationer og levende billeder? Dét kan være lidt af en omvæltning, for det kræver mod at bevæge sig i en ny retning, siger Henriette Nolsøe
Marengdeluxe har blandt andet leveret løsninger til producenter, broadcastere og virksomheder i Danmark og Skandinavien, herunder DONG, Dansk Industri (DI), Oticon, Ecco, DR, TV 2 og TV3.
Hos Dansk Industri havde man for et par år siden eksempelvis kun Power Point-præsentationer til blandt andet medlemsmøder. Men nu er de traditionelle præsentationer skiftet ud med levende grafik, som skaber flow og dynamik.
– Effekten er, at mødedeltagernes opmærksomhed er fastholdt på en helt anden måde – og samtidig får det DI til at fremstå som en moderne og dynamisk brancheorganisation, siger konsulent Stefan Kumarage Schou fra DI.
Se eksempler på
animerede visuelle identiteter.