Q8’s lavprisselskab stod for ikke så lang tid siden med lidt af en markedsføringsudfordring: Hvad gør man, når kendskabet til mærket/F24 er for lavt, og når man ikke har budget til at arbejde med en tv-kampagne i traditionel forstand?
Løsningen blev at hyre bureauet Sunrise, der fik til opgave at rette op på F24 markedsføringsindsats, der de senere år havde været minimal. Opgaven lød på en total relancering, der skulle hæve kendskabet og samtidig øge trafikken og omsætning på stationerne.
Budgettet stod imidlertid ikke helt mål med ambitionerne, så der var behov for kreativ løsning.
Det er den kampagne, som danskerne i indtil videre en uge har kunnet følge på tv, i radio og på F24 stationerne. Omdrejningspunktet i kampagnen er en konkurrence, hvor en ud af 24 kan tanke gratis.
– Det strategiske omdrejningspunkt er en ugentlig promotion. Vi vil vænne danskerne til, at der sker noget nyt og spændende hver uge. Og det der sker, har altid noget med 24 at gøre, så vi kan få slået F24s navn fast. Sunrise arbejdede med promotiontanken og gjorde det til en styrke for det kreative koncept, siger Eva Grønbæk, Brand Manager hos F24.
Jeppe Ebstrup, partner på Sunrise fortæller:
– Det var indlysende rigtigt at gå på tv for at lykkes med opgaven, men der var ikke helt budget til en tv-kampagne i traditionel forstand. Den slags udfordringer er stærkt befordrende for kreativiteten; for det viste sig, at vi egentlig godt kunne afvikle vores promotionbudskab på ti sekunder, hvis vi gik direkte til sagen, lyder det.
F24-standerne er heltene i det nye univers. Alt foregår på stationerne, og ved hjælp af produktionsselskabet Frames fremragende 3D-arbejde har de smarte standere fået ekstra personlighed.
– Der er ikke den store forskel mellem lavprisselskaberne. Forbrugerne opfatter nogle selskaber som billigere end andre – men reelt er det same-same. Det viste sig imidlertid, at F24s standere er langt mere avancerede og smarte end konkurrenternes. De kan afspille film og lyd, scanne kuponer og genkende kundekort, og det giver nogle nye muligheder, fortæller Jeppe Ebstrup.
Konceptet lever derfor også videre på de fysiske F24-stationer. Her spiller standerne bip-bip spil med sig selv, når der ikke er kunder. De har venlige øjne og taler høfligt til kunderne. Mens du tanker, fortæller de om ugens gode tilbud, og hvad du skal gøre for at lege med.
– Kampagnen havde efter tre dage samlet flere tusind nye abonnenter til F24s nyhedsbrev, og det daglige antal deltagere i konkurrencen er accelereret dramatisk dag for dag. Selvom det selvfølgelig er for tidligt at sige noget definitivt om resultatet, så tegner det lovende, slutter Eva Grønbæk.
Du kan se kampagnens to første film herunder.
Film 1: Tank og vind.
/embed>/embed>
Film 2: Vind en Fiat 500:
/embed>