Forbrugerombudsmanden mente, at konkurrencerne var i strid med markedsføringslovens §9, der siger, at man ikke må afholde lodtrækninger eller andre tilfældighedskonkurrencer, hvis deltagelsen er betinget af køb. Forbrugerombudsmanden fik ikke medhold i, at konkurrencerne var i strid med markedsføringsloven.
I den konkurrence som Carlsberg afholdte, kunne forbrugerne deltage i konkurrencen enten ved at sende kapsler ind eller ved at ringe til en voice respons, som man kun kunne ringe til en gang om dagen.
Forbrugerombudsmanden mente derfor, at konkurrencen var købsbetinget, fordi man kunne forbedre sine vinderchancer, hvis man købte øl og sendte kapsler ind.
Flertallet af dommerne i Sø- og Handelsretten var imidlertid ikke enige. De mente, at den teoretiske mulighed for at forbedre sine vinderchancer var uden betydning for vurderingen af, om konkurrencen var købsbetinget, og da det var både lettere og billigere at deltage i konkurrencen via voice respons, var konkurrencen ikke købsbetinget.
Den anden konkurrencen var en voice respons konkurrence om emnet Ringenes Herre. Deltagerne skulle ringe ind og svare på 5 spørgsmål. Man kunne deltage i spillet enten via koder, der lå i guldkornspakkerne eller via et telefonnummer som fremgik af kuponer, der var placeret i butikkerne i nærheden af guldkornspakkerne.
Sø- og Handelsretten var enig med Forbrugerombudsmanden i, at deltagelsen via kuponer ikke var et reelt alternativ til deltagelse gennem køb af pakkerne, og deltagelsen var derfor som udgangspunkt købsbetinget. Imidlertid fandt retten, at en del af spørgsmålene krævede kendskab til Ringenes Herre, og da der skulle svares på tid, var der ikke tale om en tilfældighedskonkurrence. Selskabet blev derfor frifundet. pia