Det kendte morgenmadsprodukt Guldkorn skifter hænder. Det sker, når Quaker Oats 6. september overdrager alle rettigheder til produkt og brand til engelske Big Bear Limited, der opkøber og udvikler veletablerede, klassiske brands. Guldkorn ligger i dag nummer fem på listen over danskernes foretrukne morgenmadsprodukter.
– Frasalget er et led i en langsigtet tilpasning af vores produktstrategi, hvor vi vil satse endnu stærkere på sunde og fiberrige morgenmadsprodukter. Her har vi mange års eks-pertise, og det er den type morgenmad, forbrugerne efterspørger, siger Christian Linde, markedschef hos Quaker Oats Danmark.
Quaker Oats har i dag en stærk position på det danske marked, hvor virksomhedens to store mærkevarer, OTA Solgryn og Havre Fras, er de mest populære morgenmadsproduk-ter blandt danskerne. Begge er havreprodukter med mange fibre og et lavt indhold af suk-ker og fedt.
– Vores salgstal og undersøgelser viser tydeligt, at forbrugerne i stadig højere grad vil ha-ve smag og sundhed til at hænge sammen. Derfor vil vi allerede i efteråret præsentere et nyt morgenmadsprodukt med højt fiberindhold og lavt sukker- og fedtindhold, siger Christi-an Linde.
Guldkorn vil efter Big Bear Limiteds overtagelse fortsat være at finde på hylderne i danske supermarkeder. Af praktiske årsager vil Quaker Oats året ud stadig stå for salg og distribu-tion af de gyldne, honningpuffede hvedekerner.
Frasalget af Guldkorn får ikke betydning for arbejdspladser hos Quaker Oats i Skandinavi-en. pia