Danske annoncører har fremover frit slag med hensyn til at bruge rabatkuponer og købsbetingede konkurrencer, da en større ændring af markedsføringsloven er undervejs. Lovændringen skal bringe de danske regler på omgangshøjde med dem, der gælder i EU. I fjor slog en EU-dom fast, at de danske markedsføringsbegrænsninger på en række områder er i strid med EU’s regler, og eftersom europæisk lovgivning har forrang for dansk, var Danmark forpligtet til at følge afgørelsen og ændre reglerne. Det sker nu, og det bringer lovgivningen i øjenhøjde med praksis herhjemme, da annoncører eksempelvis allerede er begyndt at anvende rabatkuponer i markedsføringsøjemed. Forbrugerombudsmanden har sat behandling af klager over den slags sager i bero, da det blot var et spørgsmål om tid, før de danske lovgivere ændrede reglerne. Det bliver således fremover lovligt – også efter danske regler – at lokke kunder til ved at lade dem samle rabatmærker, som kan give dem særlige besparelser, gaver eller andre fordele. Ændringen medfører også, at det bliver lovligt at benytte sig af købsbetingede konkurrencer i markedsføringen. Hidtil har de danske lovgivere ment, at det var uhensigtsmæssigt, at det skulle være nødvendigt for en forbruger at købe et produkt eller tjenesteydelse for at deltage i eksempelvis en lodtrækning om større præmier. I stedet har kravet været, at man som erhvervsdrivende kun kunne afholde konkurrencer, hvis der ikke var nogen købspligt, eller hvor præmiernes værdi var minimal, men det krav fjerner lovforslaget. Endelig ophæver regelsaneringen kravet om, at virksomheder skal skilte med det i indgangsdøren, hvis de yder særlige rabatter til bestemte grupper, såkaldt organiseret rabat. Lovforslaget er sendt i høring indtil den 26. januar.