I mandags gik Radio 2 i luften med den største kampagne nogensinde for en radiostation. Budgettet er på mere end ti mio. kroner, og strategien er at kapre lyttere fra DR.
– Vi har i løbet af det seneste halve år gennemført undersøgelser af vores lytter og foretaget en række ændringer. Desuden har vi købt nyhedskanalen 24/7 og er nu klar til showtime, forklarer adm. direktør Jim Receveur. Han siger, at formålet med imagekampagnen er at profilere Radio 2 for derigennem at introducere Clear Channels andre stationer Uptown og 24/7.
– Vi går primært efter DR-lyttere, der trænger til noget nyt og måske har lyttet til DR for længe, siger han.
Kampagnen, der primært er målrettet personer i alderen 25-50 år, har sloganet er “Så behøver du ikk’ at ha’ andet på”, og på den måde vil stationen fortælle lytterne, at de kan nøjes med Radio 2, hvis de både vil ha’ god musik og nyheder.
Den massive satsning kører indtil slutningen af juli og omfatter spots på TV 2s regionalstationer, TV3 og 3+, annoncer i Se og Hør, BilledBladet og Kig Ind og vil blive suppleret med billboards i juli måned.
Det amerikanske reklamebureau CMI står bag kampagnen, da de med Jim Receveurs ord specialister i at lave kampagner for radiostationer. cnb