Radio 24syv erobrer terræn

I denne uge vil ”den vågne taleradio” – som Radio 24syv kalder sig selv –  gøre opmærksom på sin eksistens i nogle af Danmarks mest trafikerede vejkryds. Der er tale om en pop up kampagne, der skal bryde med bilisternes radiovaner, og målet er ifølge stationen en halv million lyttere. I runde tal lytter godt 300.000 med ugentligt.

Det bliver midt i myldretiden fra kl. 06-09, at Radio24syv vil forsøge at vække bilisternes opmærksomhed for en kort bemærkning. I udvalgte vejkryds vil en gruppe skiltebærere gå rundt med store demonstrationsskilte med en opsang til bilisterne om at stille bilradioen ind på Radio24syv.

Og det er ingen tilfældighed, at det netop er bilisterne, man henvender sig til.

– Bilisterne er naturligvis en interessant målgruppe at henvende sig til, når man er en radiostation. Dels fordi bilisterne lytter til rigtig meget radio, og dels fordi de er i en situation, hvor de kan handle og skifte kanal nu og her, da de jo har radioen lige ved hånden. Vi har valgt at rulle ud med denne kampagne i morgen myldretiden, hvor der er mange potentielle lyttere at kommunikere til, forklarer chefredaktør Suzanne Moll.

Planen er at nå 500.000 lyttere om ugen, hvilket helst skal rundes inden for de første 12 måneder, men det kan blive svært. DR sidder nemlig tungt på radioen i Danmark.

Denne uges stunt er en del af et 3-benet fremstød, hvor pop up-kampagnen er første del. Næste hug er indholds-centreret markedsføring i november. Her skal studerende ved landets universiteter og højere læreranstalter indfanges. Radio 24syv inviterer en række professorer i studiet, og de skal gøre reklame for bl.a. programmet Globus.