Første år med landsdækkende reklameradio var ingen dans på roser. Annoncørerne kom ikke væltende i jubel, men helt uforudsigelig var reaktionen egentlig ikke – i hvert fald ikke hos mange i mediebureauerne. Dog gik det nok lidt langsommere end forventet, mener adm. dir. Hermann Haraldsson, OMD, på baggrund af de nyeste tal i Markedsførings Mediebarometer, der bygger på indberetninger til Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB).
– Til gengæld går det så stærkere i år end ventet, og det er nok, fordi mediet nu indhenter noget af det tabte fra sidste år, siger Hermann Haraldsson. Forklaringen på det dårlige resultat sidste år tilskriver han dårlige salgs-organisationer hos radio-stationerne samt en vis konservatisme i branchen.
– Til gengæld har de fået styr på salget og produktet nu, så jeg er overbevist om, at radio vil fortsætte fremgangen, siger Hermann Haraldsson.
Herudover betegner han Mediebarometeret for marts og dermed for første kvartal som nærmest kedeligt og forudsigeligt.
– Dog ikke kedeligt målt på fremgangen. Sidste år lå påsken i 2. kvartal, og alligevel opnås en fremgang på 6 pct. for kvartalet. Det er flot. Men fordelingen af investeringerne er forudsigelig. Tv har fået sin del gennem en flot fremgang i de senere år. Nu er det andre medier, der tilgodeses, når der er er flere penge hos annoncørerne, siger Hermann Haraldsson og fastslår, at priserne hos dagbladene nu også er blevet mere tilgængelige, og det hjælper på salget.
Indekset på 102 for marts er lavere end de første to måneder, men i marts har der heller ikke været et valgt til at hjælpe på omsætningen.
Fagbladene halter fortsat i den DRRB-relaterede omsætning. Det er dog kun en mindre del af fagbladenes omsætning, der går gennem bureau, og derfor kan mediegruppen glæde sig over, at dens eget annonceindeks, der bygger på indberetninger fra 35 blade, viser et noget bedre resultat. I Mediebarometeret noteres fagbladene for første kvartal til et indeks på 92, mens fagbladenes eget indeks viser 102. Her er det specielt inden for grupperne Tjenesteydelser, rådgivning, økonomi samt Sundhed og forsorg og Fritid, kulturel og ideel virksomhed, at man finder fremgangen.