I år var der kun indsendt 16 kampagneoplæg, mod 33 sidste år. Men det er, ifølge Niels Heilberg, helt normalt at antallet af indsendte kampagne-oplæg svinger:
– Forrige år var tallet helt nede på 8 kampagner, mens vi et år modtog 47 forslag. Det er helt normalt, og sker også i Norge, hvor Reklame for Alvor konceptet i sin tid blev født. Jeg har dog en idé om, at det lavere antal i år kan skyldes at vi ikke har fået markedsført det godt nok overfor bureauerne, selv om vi ikke har gjort mindre end vi plejer. Men når der er godt gang i branchen som nu, så kræver det jo lidt mere at trænge igennem.
Raffinaderiet er årets vinder af Reklame for Alvor, og kunden er Hjernesagen.
– Vi har præmieret den kampagne, som ville virke bedst frem for den kampagne, der udviste mest mod, kreativitet eller fornyelse. Og vi er faktisk ret sikre på at den vindende kampagne netop har den fortælleform, det udtryk og den rette balance mellem humor og alvor som skal til for at få publikum til at interessere sig for sit og sine nærmestes blodtryk. Det vindende bureau begrunder selv deres ide som instruktion frem for skræmmekampagne, udtaler Thomas Torp fra Wibroe, Duckert & Partners på juryens vegne.
Kampagnen for Hjernesagen går i luften over hele landet den 2. januar 2007. pia