En nylig offentliggjort Gallupundersøgelse udført for Danida, viser, at kendskabet til FN’s 2015 Mål i den danske befolkning steg fra 11 pct. til 25 pct. fra november til december 2005. Baggrunden for denne stigning skal findes i oplysningskampagne Rally med Mening, som løb af stablen i starten af december 2005.
Med støtte fra 10 større danske virksomheder, og med Hans Kongelige Højhed Prins Joachim som protektor, dedikerede brødrene Mads og Søren Kjær deres deltagelse i det klassiske Østafrikanske rally, East African Safari Rally til oplysning om FN’s 2015 Mål, som er 8 mål for global udvikling. I løbet af rallyets 8 etaper i perioden 1. – 10. december 2005 satte de fokus på, og dermed forsøgte at øge kendskabet til 2015 Målene i Danmark via forskellige aktiviteter. Med et solidt samspil mellem mange medier som f.eks. God Morgen P3’s lyttere hvor Kanonkongen dagligt rapporterede hjem fra Afrika, Urbans medrejsende journalister med daglige reportager og websitet www.rallymedmening.dk hvor teamet dagligt sendte video dagbøger hjem via satellitudstyr.
¬– At projektet er blevet en så stor succes skyldes for det første, at vi tog en innovativ tilgang til, hvordan en humanitær udfordring, som vedrører os alle, kunne løftes. For det andet er den store forøgelse af kendskabsgraden et resultatet af et perfekt samspil mellem forskellige medier, der hver især har udnyttet deres specifikke styrker, fortæller Søren Kjær som til daglig er Kreativ direktør for det webbureauet In2media. pia