Ram 10,8 mio. brugere i Norden

De nordiske lande fører an i brugen af ​​digitale platforme, og det ved annoncørerne. Digital annoncering er nu det største segment målt i annoncekroner og står for 33% af det samlede media spend. ZenithOptimedia Ad Expenditure Forecast fra juni 2013 vurderer, at dette tal vil stige til 38% i 2015.

Forbrugerne interagerer i stigende grad med brands, der engagerer og underholder dem i relevante miljøer på tværs af platforme og grænser. Microsoft Advertising erkender nu annoncørernes og bureauernes behov for at afvikle kampagner på tværs af de nordiske lande på en enklere og mere effektiv måde.

– I de sidste 12 måneder har vi været vidne til, at flere og flere kunder planlægger og forsøger at gennemføre kampagner på nordisk plan. Selvom hvert enkelt marked fortsætter med at være stærkt individuelt, ser vi, at de store annoncører ser på Norden som ét marked. Et syn de deler med de store mediebureaugrupper, udtaler Ulrik Krag, nyudnævnt direktør for Microsoft Advertising i Norden.

Clearasil er et godt eksempel på et brand, der allerede bruger denne service i deres digitale markedsføring. Clerasils igangværende kampagne kører med advertorials og bannermarkedsføring på MSN’s web- og mobil-platforme i Sverige, Finland og Danmark.

For at give den bedst mulige service til kunderne, har Microsoft skabt et samlet ledelses- og funktionelt team. Hvert land vil som før have sin salgsafdeling, men alle produktspecialister indenfor ad exchange, scale display, search, trade marketing mv. bliver nordiske. Ændringerne medfører ikke fratrædelser, tværtimod.

Carina Gjerløv Stougaard, der blev ansat som landechef for Microsoft Advertising i Danmark i forrige måned, udtaler: