Årets Rambuk-uddeling fandt sted i går i 1001 Hal på Islands Brygge.
Vi præsenterer vinderne.
Kategorien Mediestrategi.
Vinderen af Rambuk 2008 er:
Mediaedge:cia for Venstre med kampagnen Valg 2007-2009
Juryens begrundelse:
Formålet med kampagnen var at fastholde Venstres position som regeringsparti og gøre partiet større end Socialdemokratiet. Medieforhandlingerne skulle løbe on- og offline i 18 måneder, og kampagnen skulle køre senest 48 timer efter udskrivelsen af valget og kunne bookes inden for 15 minutter.
Kampagnen viser meget præcise og omfattende forberedelser, der fungerede i praksis. Målgruppen var stor, men desuden også den rigtige, og selve medieprogrammet var overbevisende.
Der var god indsigt i kampagnens natur, og strategien om at skabe dominans lykkedes. Kampagnen satte ekstreme krav til mediestrategi, eksekvering og booking.
De andre nominerede var:
OMD for Citibank.
MediaCom for Socialistisk Folkeparti.
PHD for a/s blumøller.
Kategorien Nye medier
Vinderen af Rambuk 2008 er:
MindShare for Unilever Danmark med kampagnen BomChickaWahWah.
Juryens begrundelse:
Formålet med kampagnen var kommunikere en ”ny og forbedret” duft på en humoristisk måde frem for at forklare det. Og omdrejningspunktet er BomChickaWahWah, der i Axe-universet oversættes med ukontrollabel lyst til sex. Hvad der lyder som et guitarrif kobles fornemt sammen med succes hos pigerne.
Et af virkemidlerne har været introduktionen af det virtuelle pigeband med samme navn som Axe-effekten. Et one-hit-wonder med tilhørende musikvideo, ringetoner, billedgallerier og meget andet på internettet.
Universet blev viderebragt fra internet og tv til en mobilplatform, hvilket viser en forståelse for målgruppens adfærdsmønstre.
De andre nominerede var:
Win win agency for Kwintet Kansas.
PHD for KIMs.
PHD for Scanbox.
Kategorien Innovation
Vinderen af Rambuk 2008 er:
Agenda Group & OMD for MTG med kampagnen Playahead launch
Juryens begrundelse:
Kampagnen lancerede et nyt socialt internet-community, playahead.dk, for den 15-25 årige generation Y – danske gymnasieelevers svar på arto.dk. Interaktion og utraditionelle medieløsninger med brugerdrevet indhold var godt tænkt og eksekveret.
Playahead.dk blev brugt til at mobilisere unge i kampen om at blive Årets gymnasieband, og der blev gennemført samarbejde med blandt andet Roskilde Festival, MTV og Soundvenue.
Kampagnen inkluderede også Danmarks første bruger-generede tv-sponsorat, hvor   brugere fik mulighed for at komme på national tv.
Det interaktive element præsterede, hvad en traditionel printkampagne ikke kunne.
De andre nominerede var:
Reload for Tiger Beer / TheoBrands  med kampagnen Tiger Ipod Battle
PHD for SKAT  med kampagnen Ingen adgang for dem der arbejder sort
PHD for Carlsberg  med kampagnen FCK mesterskab
MindShare for Royal Unibrew med kampagnen Royal ‘Stay Loyal’ Stolt sponsor af Bagsiden
Kategorien Involvering
Vinderen af Rambuk 2008 er:
PHD for Carlsberg med kampagnen Carlsberg Cup
Juryens begrundelse:
Essensen af kampagnen er oplevelser og invitation til at udleve Carlsberg brandet.
Kampagnen resulterede i øget brand appeal, brand preference og salg, som følge af en direkte involvering i Carlsbergs mande- og fodboldunivers, hvor kernemålgruppen er den mandlige amatørspiller med en forkærlighed for 3. halvleg.
Løsningen blev landets største fodboldturnering for 5-mands hold, Carlsberg Cup, der blev spillet i otte danske byer, hvor i alt 1.024 hold deltog i en dag. Kampagnen massive deltagelse fra målgruppen over lang tid, var med til skabe den ønskede  brandpræference.
De andre nominerede:
Agenda Group & OMD for MTG.
MindShare for Unilever Danmark.
MediaCom for TDC.
win win agency for Kwintet Kansas.
Kategorien Annoncør
Vinderen af Rambuk 2008:
PHD for Tuborg med kampagnen Tuborg Julebryg
Juryens begrundelse:
Samarbejdet mellem kampagnens parter har sikret, at der hvert år er brygget videre på markedspositionen med udgangspunkt i erfaringer fra tidligere år. Og det er fortsat det traditionsrige tegnede univers, som hvert år udvides til nye platforme.
Kampagnens formål er at vedligeholde markedsandele og salg i et presset marked for juleøl med flere konkurrenter og et faldende totalsalg. Introduktion af den røde Kalenderpilsner med etiketter, der bar julemånedens datoer, har været et af de nye tiltag, som har differentieret brandet fra konkurrenterne og revitaliseret mærket.
Kampagnen har levet op til et krav om fornyelse hvert år, og en aktivering af nye medier er lykkedes.
Den anden nominerede var:
OMD for DSB med kampagnen Harry & Bahnsen universet.
 
Kategorien Kampagne low budget.
Vinderen af Rambuk 2008 Kampagne low budget:
PHD for Tulip med kampagnen Robinson Sponsorat – ”Stakkels Steff”.
Juryens begrundelse:
Sponsoratet beviste, at aktiviteter uden for den traditionelle pølsesæson kan løfte pølsesalget. Pølser er et produkt, der af mange anses for at være en usund og ulødig fødevare, så det at få  forbrugerne i tale er svært – især med et begrænset budget.
Men da kampagnens hovedperson ”Stakkels Steff” gjorde sit indtog i familien Danmarks hjerter, steg salget af Steff-Houlbergs pølser markant.
Tv blev valgt som platform, da det ofte er foran skærmen, familier hygger sig sammen.
Kampagnen er et godt eksempel på at gribe chancen, når den er der. Og sammenhængen med programmet Robinson er godt set.
De andre nominerede:
OMD Danmark for Glyngøre.
OMD/ Omnicom Media Group for Aarhus School of Business.
MediaCom for Shell Danmark.
Kategorien Kampagne mere end 1 mio. kr.
Vinderen af Rambuk 2008 er:
MediaCom for Socialistisk Folkeparti med kampagnen Valgkampagne 2007
Juryens begrundelse:
Kampagnens formål var at skaffe Socialistisk Folkeparti en stemmeprocent på 10 og markere en ny profil som partiet, der skaber konkrete politiske løsninger frem for bare at pege fingre. SF skulle ikke længere bare være et protestparti med en dagsorden langt fra vælgernes hverdag.
Kampagnen havde en solid målgruppespecificering med en god brug af onlinemedier. Den er godt eksekveret. Et stort plus er dialogbasen på internettet, hvor der har været mulighed for interaktivitet.
De andre nominerede:
PHD for Tuborg.
OMD for TV3.
Mediacom for Forsvarets Rekruttering.
IUM for SKAT.

Årets Rambuk – Grand Prix er:
Vinderen af Grand Prixen er:
Mediaedge:cia for Venstre med kampagnen Valg 2007-2009
Juryens begrundelse:
Kampagnen var ekstremt godt forberedt (18 mdr.), den blev eksekveret meget professionelt og med mulighed for lynhurtige justeringer. Og endelig var den helt suveræn i sin kategori. Med andre ord var den et mulehår bedre end de øvrige kategori-vindere.