Reklamebureauerne hyldes ved Award-shows hen over hele året, mens mediabureauerne sniger sig rundt ved panelerne. Den praksis ville Huset Markedsføring ændre for ni år siden, og siden har mediabureauerne, annoncørerne og medierne fået en fælles platform.
Men er Mediadagen med Rambuk-uddelingen noget værd?
– Ja, det synes jeg, bestemt den er. Det er jo en fantastisk event, og naturligvis deltager vi på Mediadagen sammen med vore gode kunder, annoncørerne. Men det er mere end en event, hvor vi klapper hinanden på skuldrene for det gode arbejde.
Hvordan ”mere”?
– På mange måder handler det om kort at formidle det, man kan og har gjort, og derfor er der i høj grad tale om læring, videndeling og inspiration for alle dem, der deltager. Og selvfølgelig vil vi alle gerne vinde en Rambuk Award, siger Ulrik Falkner Thagesen, CEO hos Mediacom, der sidste år vandt med Subsero kampagnen for TDC Privat. Det var den kampagne, der introducerede L.O.C. i TDC-universet.
Læring og videndeling er store ord?
– Helt afgjort, men også fortjente store ord. Når alle i branchen sætter sig sammen og hylder de bedste idéer for anvendelse af medier i marketing-kampagner, så fremmer vi jo ”best practise”, hvilket er langt mere end at hylde os selv. Vores kunder og medierne er også med, og det er vigtigt for os, at de ved selvsyn ser at det gode medie- og kommunikationsarbejde skaber værdi og resultater, og at det faktisk betaler sig, at man tænker sig om.
Nu tænker jeg mig om: Lidt til tv, lidt til print, og så er den ged barberet?
– De tider er forbi, det garanterer jeg for. Med den enorme indsigt, vi finder via digitaliseringen, er det netop de digitale medier, ikke mindst de sociale kanaler, jeg er mest spændt på at se i år. De traditionelle medier skal jo ikke glemmes, og for mange virksomheder virker de stadig rigtigt godt, men det er i samspillet med de digitale og sociale medier, at stort set alle de nye ting sker – så de nye medier og teknologier har naturligvis ekstra opmærksomhed.
Så alt er idel lykke, når årets Rambuk Awards er fordelt?
– Nej, på ingen måde. Netop fordi vi betræder nye digitale stier i disse år, hvor ”performance marketing” vinder frem på bekostning af de mere periodisk velafgrænsede kampagner, ændres opfattelsen af kernen i vores arbejde. Marketing er en langstrakt proces fra nu af, og den kontinuerlige tilgang med masser af justeringer i alle aktiviteter og hele tiden skaber store resultater for mange af vores kunder, men det er næsten umuligt at skabe awards, der favner dette.
Og selve mediaspendingen?
– Mediaspendingen er komplekst som aldrig tidligere, og vi er blevet utroligt dygtige til at måle effektiviteten af annoncørernes marketing-investeringer, men vi kan blive endnu bedre. Med de store datamængder, vi kontinuerligt kan opsamle fra alle sider, er den næste store udfordring, at de beslutningsgrundlag, vi har for investeringer i marketing, er dokumenterbare, kvantificerbare og tilgængelige i real tid. Det kommer vi til at tale meget mere om de kommende år, slutter Ulrik Falkner Thagesen.
Deadline for indsendelser til Mediadagen er 25. juni, mens selve Mediadagen gennemføres 19. september i Store Vega.