Den europæiske udlejer af alt fra boremaskiner over trykluftshamre til personlifte, pladevibratorer og toiletvogne, Ramirent, skruer voldsomt op for charmen herhjemme.
Fra lørdag i denne uge slår det finskfunderede udlejningsfirma således med den store mediehammer i et forsøg på at lande flere nye små og mellemstore entreprenører, håndværksmestre og – hvilket er nyt – gør-det-selvere som kunder.
– Ingen anden lejematerielvirksomhed er før gået på tv, i al fald ikke i samme målestok, og vi forventer en firstmover-effekt, siger key account director Mikkel Larsen fra mediebureauet Mediabroker, som har rådgivet Ramirent om valg af reklamebureau.
Valget faldt på amagerbureuaet Unplugged efter en bureaukonkurrence.
– I Ramirents tilfælde var det tre relativt små bureauer, der dystede. De var indbyrdes vidt forskellige, og konkurrencen blev afgjort af deres oplæg og storyboard. Her ramte Unplugged den helt rent, fortæller Mikkel Larsen.
Hvilke andre bureauer, der var i spil til Ramirent-ordren, ønsker parterne ikke at oplyse.
– Unplugged har fortolket vores ønske, og har med respekt for vores virksomhed, vores produkt og for målgruppen skabt en platform, som vi kan arbejde med i flere år. Desuden har de hjulpet os med at styre processen. Vel at mærke i en verden, hvor vi ikke har haft den store erfaring, siger Erik Høi, administrerende direktør for Ramirent.
Kampagnen omfatter foruden tv-spots, der får debut til fodboldlandskampen mellem Norge og Danmark, som lørdag aften vises på TV 3Puls, også tv-sponsorater, radio, events og printannoncer.
– Den primære målgruppe er de små og mellemstore entreprenører, mens de private kunder – gør-det-selverne – mest af alt skal betragtes som en sidegevinst, siger Jens Ness Jakobsen, kreativ direktør, Unplugged.
Ramirent blev etableret i Finland i 1960, og det har 360 afdelinger i 13 lande. Ramirent i Danmark har flere end 150 medarbejdere fordelt på 21 afdelinger.