For DDB Gruppens øverste chef, Søren Kyllebæk, er der ingen tvivl om, hvad budskabet er på en omfattende omstrukturering, der blev meddelt i fredags. Konkurrenterne i markedet vil fremover møde en langt mere konkurrence-stærk DDB Gruppe.
Formelt sker der det, at Rapp Collins lukker. Ca. halvdelen af de 20 medarbejdere mister deres job, og adm. dir. Rigmor Zobel forlader gruppen for at blive direktør for Andersen Consultings finans- og forsikringsafdeling. Pointen er dog, at de øvrige medarbejdere og bureauets kunder fordeles på henholdsvis DDB og Tribal DDB.
– 2001 har været et vanskeligt år, og udsigterne for det kommende år er ikke for gode – i hvert fald ikke for den første del af året. Derfor er den markedsmæssige situation ikke til stede for det multibrand-hus, der ellers var tanken, da vi flyttede til Shell-Huset. Derfor er overskriften nu fokusering i stedet for diversificering, og frem for at skære lidt på alle for at tilpasse os markedet har vi valgt at nedlægge Rapp Collins og derved styrke DDB og Tribal DDB som vores to hovedbrands. DDB som et above-the-line bureau med fokus på den mere traditionelle massekommunikation og Tribal DDB som below-the-line og fokus på relations-markedsføring, siger Søren Kyllebæk og tilføjer, at omstruktureringen indebærer, at de to bureauer vil rumme flere senior-folk en nogensinde før.
– Markedet vil komme til at opleve os som langt stærkere i det nye år, siger Søren Kyllebæk.
Rigmor Zobel beslutning om at forlade gruppen var rent faktisk været med til accellerere beslutningen om omstruktureringen.
…&Co sker der ingen forandringer med, mens Bernbach Consulting får justeret profilen, således at bureauet primært skal servicere DDBs og Tribal DDBs kunder. Bernbach er et strategisk kompetence-center og kan have sine egne kunder, men det er ikke sigtet.
Endelig sker der det, at Johnny Henriksen kommer hjem fra London, hvor han har arbejdet med at udvikle Tribal DDB. Johnny Henriksen skal fungere som daglig leder af hele gruppen og indgå i en koncern-ledelse sammen med Søren Kyllebæk (bestyrelsesformand) og Poul Mikkelsen.
– Som markedet har udviklet sig, er udbygningen af Tribal DDB stillet i bero. De bureauer, der fungerer, fortsætter, men der bliver ikke arbejdet på at udbygge gruppen yderligere, og derfor er der ingen grund for Johnny Henriksen til at blive i London, siger Søren Kyllebæk. fin