Native Advertising har fart på.
Det er indenfor de sidste par år gået fra at være et relativt ukendt begreb i Danmark til at vokse sig til et stort og stærkt buzzword. Men i dag er det et alment anerkendt marketingværktøj – især på den internationale marketingscene, men også i Danmark vinder Native Ads kraftigt frem.
Det kan læses i den spritnye rapport Native Advertising Trending 2015 – Denmark. Rapporten, der en årligt tilbagevendende publikation, tager pulsen på Native Advertising i Danmark netop nu.
Brands, bureauer og medievirksomheder er blevet bedt om at fortælle om, hvordan og hvor meget de benytter sig af Native Ads, hvilke forhindringer, de møder på deres vej, hvordan de måler deres succes med Native Advertising og meget andet.
– Jeg tillader mig at mene, at rapporten indeholder nogle opsigtsvækkende og interessante resultater, og der er ingen tvivl om, at Native Advertising fortsætter ud over stepperne i den samme høje fart, som det er ankommet til den danske marketingscene i, siger manden bag analysen Jesper Laursen, stifter af Native Advertising Institute og Brand Movers.
Blandt nogle af konklusionerne finder vi:
• 12 pct. af de danske virksomheder bruger allerede dette relativt nye redskab, og hele
• 54 pct. har tænkt sig at øge deres investering i Native Ads de næste 12 måneder.
– Der er en endnu større interesse fra annoncørerne, end vi havde forestillet sig. De oplever, at det giver dem mulighed for at levere mere relevante budskaber til kunderne, at kunderne bliver mere engagerede i deres kommunikation, og at de kan hæve brand awareness. Hvis vi kigger på, hvor de oplever størst effekt, så er det de digitale medier, der topper med online artikler/ advertorials i spidsen skarpt forfulgt af Facebook, slutter Jesper Laursen.
Et af formålene med at etablere instituttet er at bidrage til diskussionen af Native Ads.
Derfor kan rapporten downloades her.