Det er til evig diskussion, hvilke kampagner, der virker på henholdsvis kort og på lang sigt.
Analysehuset Millward Brown kommer med en ny beregningsmetode marketing til undsætning, da man med den ny metode ser på kampagners varige effekt.
Over for branchemediet Warc forklarer Millward Browns CMO Dan White, at man således har udviklet en ny beregningsmetode, som tager højde for både kampagners primære og sekundære effekt.
Konklusionen er godt nyt for de kreative, da analysen når frem til, at det er mere profitabelt at arbejde i dybden af målgruppen end at fokusere udelukkende på rækkevidden. Man anerkender dog, at meget naturligvis afhænger af kvaliteten af det kreative arbejde.
Et af de eksempler, der bliver fremhævet, er Red Bull, der med Felix Baumgartners spring fra stratosfæren har demonstreret, hvor stor en effekt et brand får ud af at arbejde med et brand i dybden, når man ser på, hvor meget der fortsat bliver talt om rekordforsøget og indhold herfra fortsat bliver distribureret og delt på nettet.
Læs mere om den nye beregningsmodel her.