“Overskud til lidt mere” eksisterer fortsat. Men den sort-hvide filmstil med de små hverdags-situationer, hvor en eller anden viser “overskud”, er nu definitivt død.
– Vi har allerede lavet de film, som skal bruges til efteråret, og de repræsenterer en helt anden stil, siger marketingchef Otto B. Christiansen.
RD-kampagnen har ellers fået mange rosende bemærkninger med på vejen for den bløde og sympatiske stil, og kampagnen har da også vundet en Arnold. Otto B. Christiansen har i sin tid selv været med til at skabe kampagnen, men må konstatere, at der ikke var nogen vej uden om.
– Jeg kunne selv godt lide filmene, men alle rådgivere har sagt, at de var døde. Et af problemerne var Brandingen. De trængte aldrig rigtig igennem. Folk kunne lide dem – men de kunne ikke huske, hvem de var for, siger Otto B. Christiansen.
I foråret gennemførte RD så en internet-domineret kampagne med hovedpersonerne Anders og Henriette, men dengang var man endnu ikke klar til at aflive den oprindelige stil.
Hvornår den nye stil bliver lanceret, vil Otto B. Christiansen på nuværende tidspunkt ikke udtale sig om. fin