For fjerde år i træk var det tid til at genstarte den danske internetbranche på det årligt tilbagevende arrangement, hvor webnørder, projektledere og kreative informationsarkitekter slapper af med indbudte talere, socialt samværd og sidst, men ikke mindst prisuddelling til de bedste sites.

Sidste forår kunne folk fra web-branchen næsten gå på vandet, men siden har situation ændret sig en del. Boblen er bristet og med den er mange drømme og forretningsplaner om børslanceringer og dotcom-millioner blevet makuleret.

Reboots stifter, Thomas Mygdal-Madsen, lagde dog ud med at konstarere, at “revolutionen fortsætter“. Det var også de slagord den fjerde udgave af Reboot havde solgt sig selv på.

Som dagen skred frem blev det dog tydeligt, at Reboot selv bliver nødt til at spise sine egen medicin, for konceptet som det blev lanceret i Øksnehallen, havde for få lyspunkter spredt på for lang tid.

Men hvad bød dagen på af revolutionerende budskaber?

Måske er det i den forbindelse lettere at fortælle, hvad der ikke blev talt om. Der blev nemlig ikke talt om alle de millioner af kroner der ligger og venter på iværksættere, der blev heller ikke talt om, at den gamle økonomi skal omstille sig for ikke at blive spist af den nye og endelig blev der ikke talt meget om e-commerce og dotcom.

Stemningen bar mere præg af at være i retning af “vi vil ikke være kommercielle“. Dagens bedste taler Douglas Rushkoff formulerede det med at konstatere, at internettet var her før e-commerce og det vil også være her efter.

Hvis man prøver at samle budskaberne under et tema handlede dagen om at finde internettets kernekompetence. Når nu ikke e-commerce er slået igennem, hvad er det så egentlig, vi skal bruge nettet til? Buddene var varierede, men det gennemgående træk var, at internettet skal gøre folk i stand til at kommunikere med hinanden.

– Internettet kan forbinde mennesker og gøre at vi ikke føler os alene, fordi vi er blevet de socialiseret af tv og arbejde, sagde forfatteren Douglas Rushkoff, der som internetekspert ofte bliver spurgt til råds af store firmaer, som gerne vil have folk til at kommunikere med deres brand.

– Men folk vil ikke kommunikere med brands, de vil kommunikere med hinanden. Det skal virksomhederne til at erkende, sagde han.



GRæSRøDDER ELLER GULDKORN

Et andet centralt tema i løbet af dagen var det faktum, at teknologien har taget overhånd og er blevet for kompliceret.

Brugervenlighedseksperten Mark Hurst proklamerede, at han ser en kæmpe udfordring i at gøre teknologien nemmere. Han mener, at der er opstået et “customer experience gap“ hvor teknikken er blevet for kompliceret.

– Amazon s succes skyldes ikke, at de var first mover, men at de var de mest brugervenlige, sagde Mark Hurst.

Reboot 4.0 blev lanceret under sloganet “Revolutionen fortsætter“. Det gør den måske også, men den har sat erhvervslivet af. E-commerce og det kommercielle blev stort set ikke nævnt af dagens talere. På den måde var der ikke meget for det deltagende erhvervsliv at gå hjem med. Måske bliver Reboot til næste år kun for græsrødderne, der vil snakke hardcore internet eller også bliver det en fest i stil med Guldkornet. Blandt deltagerne kunne man bl.a. spotte en del personligheder fra københavnske reklamebureauer. En ting er sikkert: Der må være nogen der tager konsekvensen af et alt for uindspirende program.

“Reboot skal rebootes“.

Den vurdering kom fra en af de branchens helt store koryfærer, da han sammen med en kollega i den ventende kø til maden evalurede dagens program.

Eftersmagen af genstart er nok ikke helt forkert.

Selvom der er passeret meget kød igennem den gamle slagtehal ved Halmtorvet, var der ikke meget kød på den faglige del af dette års 1. maj for web-branchen.