Danmarks 10 største reklamebureauer tjente godt 160 millioner kroner i 2007, og langt de fleste bureau-direktører mærker endnu ikke en nedgang, der vil vise sig på bundlinjen i 2008.
Det mest spændende, vi vil se i år, er ændringen på regnskabet hos PeopleGroup, når Dell-budgettet og AdPeople holder flyttedag og rykker videre til Enfatico.
Hos Bates Y&R, der har haft et trist 2007 blandt andet på grund af et frasalg af kompetencer til Ogilvy, er administrerende direktør Jacob Hastedt optimist:
– Vi kommer til at tjene mindst dobbelt så meget i år, som vi gjorde sidste år. Og skulle der vise sig en nedgang i 2009, er vi ikke så bekymrede. Hvis recessionen rammer, er Bates den sikre havn, kunderne sejler ind til, mens stormen raser.
Hos Ogilvy & Mather er en vigtig hurdle krydset, nemlig evnen til at integrere de digitale kompetencer.
– At vi er vokset med 9 procent fra 06 til 07 må siges at være godkendt. Især fordi vi er lykkes med at integrere den gamle og den nye verden. Vi er begyndt at tjene penge på vore digitale kompetencer, siger administrerende direktør Karen Østergaard.
Hos Win Win Agency ser man en helt anden udfordring.
– Som vækstvirksomhed er jeg påpasselig med at være for optimistisk med hensyn til 2009. Vi kan se advarselslamperne blinke, og derfor undervurderer vi ikke vanskelighederne ved at skaffe kvalificeret arbejdskraft, siger administrerende direktør Pernille Simmelkiær Larsen.
Læs bureau-analysen i Markedsføring 16-2008, der udkommer i dag.
cwl