Det er ikke en enlig svale, når Recommended køber Zupa. Tværtimod ligger det i forlængelse af krisen, at de stærke opkøber de smarte, og i denne bølge gælder det blandet andet kampen om de bedste digitale bureauer.
– Hidtil har der været plads til alle bureautyper med spidskompetence, men kravene om at integrere kommunikationen bliver større og større, mener Niels Ranum, partner i Zupa. I januar var det Guava, der blev ”spist” af franske Netbooster og samtidig giftede Triple Copenhagen sig med LBi International.
Hos Recommended betragter Jørgen Blauert det som nødvendigt, at bureauerne allierer sig på tværs af kompetencer og platforme. Ifølge Børsens oplysninger var der kamp til stregen om Zupas kompetencer. Også Halbye Kaag JWT var inde og byde, før århusianske Recommended løb af med sejren.
Børsen Mediemarked side 28-29.