Red Bull-koncernen er vokset støt og sikkert siden introduktionen af energidrikken i 1987. Og i de seneste 20 år har koncernen samlet al slags egenproduceret content med de mere end 500 topatleter og millioner af kunder, der i sagens natur er begejstrede for energidrikken.
I 2007 valgte koncernen så at etablere Red Bull Media House, hvor noget af indholdet blev brugt, også via en beskeden tv-station, der sendte og stadig sender content verden rundt, når det passer ind i PR-strategien.
Sideløbende med succesen er Red Bull koncernen gået ind i sport og musik, hvilket i sagens natur bidrager til indholdet, der distribueres kloden rundt. Men senest forlyder det, at Red Bull overvejer at opgradere Red Bull Media House med en ”rigtig tv-station,” der bl.a. skal konkurrere med MTV.
Strategien er særdeles bekostelig, og derfor overvejer ledelsen i disse måneder, om man går all-in i projektet, der så vidt vides også omfatter et helt ny kommerciel kommunikation – på samtlige platforme. I forvejen er Red Bull til stede i alle nye medier, herunder mobile enheder og på diverse sociale fora.
Ifølge kilder, denne signatur mødte på et marketing-seminar i Paris i går, er et team fra Wibroe, Duckert & Partners blevet sat på opgaven, hvilket kilderne udlægger således:
– Partners er et særdeles godt bud på kreativiteten bag Red Bulls nye strategi. Om andre aktører skal ind over processen, er endnu for tidligt at spå om. Partners og PeopleGroup har de spidskompetencer, der skal til for at binde hele projektet sammen.”
I Danmark siger Bjarne Spellerberg Orfelt, adm. direktør hos Partners/ PeopleGroup:
– Ingen kommentarer.
Det forstår man jo godt. Det er meget, meget få danske bureauer, der vitterlig får globale kunder, og hvor eksekvering og strategi skal matches hårfint med de mange kulturer, der er i spil for de store koncerner.
Robert Boisen gjorde det for år tilbage med Puma, AdPeople har Dell som den suveræne kunde, Advance kommunikerer bl.a. for Johnson & Johnson, og Kunde & Co har en tredjedel internationale virksomheder i kundeporteføljen. Nu ser det ud til, at Wibroe, Duckert & Partners, der jo især et kendt for arbejdet for store danske virksomheder, for første gang bevæger sig i global retning.
Om det store projekt bliver til noget, er endnu for tidligt at garantere. I sidste instans er det grundlæggeren af Red Bull, østrigske Dietrich Mateschitz, der skal godkende strategi og budget, herunder underskrive checken med et betydeligt antal nuller.
Red Bull sælger mere end tre milliarder dåser energidrik årligt og er i forvejen involveret i sport via bl.a. Red Bull Air Race (”Red Bull gives You Wings”, red.) og Red Bull Salzburg i fodbold, og inden for musikken via eget label Red Bull Records. Alle medieaktiviteter styres via Red Bull Media House, der ejer content nok til at fylde alle platforme, herunder en middelstor tv-station.