Monopol har siden starten for 4 år siden, arbejdet på begge sider af Sundet med kontorer i både Malmø og København.
Direktør Niels Mouritzen fra Monopol bor selv i Sydsverige og pendler hver dag til København – hvor Monopol har sit hovedkvarter – og tilbage over broen. Han forventer en sammensmeltning af Øresundsregionen indenfor de næste 10 år. Og mener, at ligesom det er vigtigt at være først på Internettet, så har det stor betydning at være synlig i regionen fra starten af.
– De reklamebureauer der har været hurtige til at etablere sig får også den største synlighed, og det har betydning fordi virksomhederne, der er interesserede i regionen, vælger dem der har den erfaring og ekspertise der skal til. Det tager nemlig tid at forstå forskellene i kulturerne på begge sider, derfor er det vigtigt at være fysisk etableret i både Malmø og København, siger Niels Mouritzen og understreger, at de kreative løsninger skal produceres i regionens ånd, og ikke som adaption. Det er vigtigt at være nærværende og en integreret del af denne udvikling, ellers er chancen for at ramme ved siden af stor.

100% ØRESUNDSK
Mange bureauer vælger at samarbejde med hinanden over sundet, eller at opkøbe lidt hos hinanden. Men den går, ifølge Niels Mouritzen, ikke.
– Det handler om at arbejde integreret, og altså 100% Øresundsk. Måske kan det fungere lige nu, men om få år, hvor hele regionen får én ånd, og bliver til ét område, så opstår problemerne, hvis man ikke tænker i integrerede løsninger.
Monopol går efter kunder der vil noget i regionen, også dem, der endnu ikke har taget skridtet fuldt ud, for som Niels Mouritzen siger, så kan man jo lige så godt videreføre sine ydelser på den anden side af sundet. Og hvorfor ikke tænke markedsføring i en hel region, med sådan rundt regnet 3 mio. mennesker, end på f.eks. markedsføring i Nordjylland.
– Man skal prøve at se på Malmø som værende Århus, der kun ligger 26 min. fra København. Malmø har cirka 260.000 indbyggere, hvoraf cirka 40.000 er studerende. Hvilket giver et helt unikt perspektiv, fortæller Niels Mouritzen og uddyber, hvorfor han mener at den nuværende pendler-kommunikation vil blive til integreret kommunikation.
– Lige nu er detailhandelen f.eks. i skarp konkurrence, men efterhånden vil folk blive sure over, at noget de har købt i en butik i København er meget billigere i Malmø. Det samme gælder med hensyn til priserne på tandlæger, bilmekanikere, boliger o.s.v. Lige nu er der konkurrence mellem de to byer, men det vil udligne sig efterhånden som folk vil forvente og ikke mindst forlange, at de samme regler bør være gældende inden for én og samme region. Derfor mener jeg at markedskræfterne vil føre til en sammensmeltning, og at integrationen vil ske langsomt men sikkert inden for de næste 10 år, begrunder han.

BRED STRUKTUR
Monopol arbejder for flere danske og svenske kunder i regionen, og blandt dem der gør særligt brug af Monopols erfaring indenfor Øresundskommunikation er bl.a. Arken – Museum for Moderne Kunst, Carat Danmark/Malmø, First Hotels, EjendomsSelskabet Norden, Hotel Marienlyst, Tivoli, Wonderful Copenhagen, Malmø Turism og Malmø Stad – som bureauet blandt andet laver en avis for med navnet “Malmø – Regionens smukke bydel – en avis lavet af danskere for danskere, og som bliver distribueret gennem DSB.
Monopol er et decideret kreativt bureau, der med egne ord er dårlige til masseproduktion. Strukturen er meget bred, og man arbejder i små fuldservice enheder bestående af fire personer, der igen hver især besidder tre traditionelle bureaustillinger. Der er tre hold i København, og foreløbig et hold i Malmö.

(foto Niels Mouritzen i MF26)