I de seneste måneder har Carat i samarbejde med Hill & Knowlton Strategies og mediebureauets kollegaer i Isobar og PosterscopeLive arbejdet med en ambitiøs plan for Oreo, som netop har introduceret en ny variant for de danske forbrugere: Golden Oreo.
Den gyldne kiks med vaniljesmag har fundet vej til butikshylderne, mens bureauerne har samlet kræfter til at udvikle et omfattende og innovativt aktiveringsevent, som snart skal sætte den gyldne Oreo variant højt i forbrugernes bevidsthed.
Hvorfor en regnbue?
Aktiveringen bygger på en vision om at tiltrække nysgerrige blikke og om at fascinere forbrugerne.
– Oreo har lanceret kommunikationsuniverset ”Wonderfilled”, og med det i ryggen har de netop et mål om at pirre nysgerrigheden og vække barnet, som er gemt i os alle.
– For hvorfor har børn patent på at undre sig? Og hvorfor griber vi altid fat i mobilen for at hurtigt at finde svar på Google eller de sociale medier i stedet for at lade fantasien arbejde lidt?
Oreo forbliver altså i det legende univers, men med en dybere vision om at inspirere ikke kun familier med alle med et indre legebarn til at fjerne skyklapperne og få det bedste ud af dagligdagen.
Den 8.-12. marts 2016 vækker Oreo nysgerrigheden med en regnbue, der strækker sig fra Oslo til København, og hvor forbrugerne kan opleve en bid lykke ved gigantiske krukker i hver ende fra kl. 16-21.
Nytænkning og kreativitet skaber reach
At skabe en regnbue er et ambitiøst kreativt setup. Fra Rådhuspladsen i København skal seks af verdens største og mest kraftige kulørte lamper kaste et skær af alle regnbuens farver på himlen i retning mod Oslo, hvor samme aktivering foregår ved Jernbanetorget.
– Eksperimentet er det første af sin slags, og vi håber og tror på, at det store setup vil vække opsigt og drage nysgerrige forbipasserende til sig, siger Marie Eberholst, som er Client Manager for Mondelez hos Carat.
Budskaber, der formår at overraske forbrugeren positivt, opnår ofte opbakning og viralt liv, og det estimerede reach for kampagnen er derfor op imod en halv million og en levetid, der rækker langt ud over eventets fem aktiveringsdage.
– Det handler om at brænde den nye Golden Oreo fast i forbrugernes bevidsthed, og vi tror på, at det gøres bedst ved at skabe et positivt indtryk og give en større værdi for forbrugeren. Eventet er sjovt, anderledes og ikke mindst ligger der et vigtigt budskab bag, som mange kan relatere til og forhåbentligt vil støtte op om, fastslår Line Haaning, ansvarlig for Oreo hos Mondelez Danmark.
Flere muskler i spil hos bureauerne
Carat har i tæt parløb med det kreative bureau Isobar og Hill + Knowlton Strategies udviklet aktiveringen og skabt den røde tråd med Oreos eksisterende kommunikationsunivers.
Mens Carat har identificeret de mest relevante medier på tværs af digitale platforme, outdoor og print, har Isobar produceret det kreative materiale, heriblandt banners, flyers, videospot og outdoor, som skal styrke forbrugernes kendskab til Golden Oreo før, under og efter aktiveringen.
For at styrke kommunikationen og fastholde brugerens opmærksomhed, anvendes nye former for digitale outdoor-plakater, som indtil videre kun er tilgængelige i Norge, men som Isobar er klar til at lancere, så snart disse bliver en mulighed i Danmark.
Netop fordi aktiveringen kører på tværs af det danske og norske marked med samme koncept og struktur, er omkostningerne for strategi og produktion optimeret væsentligt for kunden.
Selve eventet planlægges, koordineres og eksekveres af brand activation-bureauet PosterscopeLive, mens aktiveringen på tværs af social, online og print eksekveres af Carat.