Som en del af sin globale ”Open Your Mind”-strategi gik bryggeri-giganten Heineken i slutningen af 2012 ud i en større satsning på at styrke sit image, som mulighedernes arbejdsplads – både over for eksisterende medarbejder og potentielle kommende medarbejdere.

Derfor valgte bryggeriet – som er hovedsponsor for Champions League-turneringen – at slå på tromme for sit kandidat-program i form af særligt fokus på en særlig stilling: en trainee i bryggeriets Event og Sponsorship Marketing-afdeling, som skulle ”følge” Champions League-trofæet på dets turné rundt i verden, inden det endte på Wembley til finalen.

Dét jobopslag skaffede Heineken 1.734 ansøgninger, og blandt dem valgte man 25 kandidater ud, som alle blev inviteret til samtale på hovedkontoret i Amsterdam.

Men her hørte den traditionelle ansættelsesproces op.

I løbet at af samtalerne skete der således indtil flere besynderlige ting: Deres kommende chef valgte eksempelvis at tage dem i hånden på vej hen til samtalelokalet, pludselig stod en medarbejder på taget og ville springe ned, og de måbende kandidater måtte i gang med at hjælpe de tilkaldte brandmænd – og midt i samtalen fik chefen så også et hjerteanfald.

Alle 25 jobinterviews blev optaget på bånd, og filmklippene med de tre kandidater, man mente havde reageret bedst på de sære oplevelser, blev lagt på Heinekens intranet, hvor alle medarbejder kunne stemme på deres favorit.

Den heldige vinder blev afsløret ved en Champions League-kamp på Juventus Stadion, og filmene med de tre finalister blev klippet sammen til en tre minutters video med titlen ”The Candidate”.

Socialt CV

Filmen, som blev uploadet på Heinekens Facebook-site i februar i år, spredte sig med lynets hast – og mens kampagnen var på sit højeste lancerede bureauerne bag – Publicis Italien, Edelmann London og Tribal DDB Amsterdam – også en Social CV Facebook App, som skulle opfordre flere kandidater til at søge job hos Heineken.

App’en samlede den enkelte kandidats sociale profiler på diverse platforme og skabte dermed personens ”Social CV”, og ideen bag var naturligvis at få et mere nuanceret billede af de personer, som søgte job.

Selve app’en findes ikke mere, men kampagnens succes betød, at Heineken ændrede sin globale rekrutteringsfilosofi, så i dag er et ”Social CV” en fast del af bryggeriets ansættelsesprocedure.

I øvrigt vandt ”The Candidate” hele fem løver ved VM i reklame i Cannes i sommer: 1 guld i PR, 2 sølv i Promo & Activation, 1 bronze i Film og 1 bronze i Titanium.

Kampagnen har fået over 420 millioner medieomtaler (earned media) verden over, den er set over 5,6  millioner gange på YouTube – og så øgede den trafikken på Heinekens HR-site med 279 procent.

Du kan se en case-film om kampagnen her.