I efteråret lancerede Den Gamle Fabrik en ny TV-reklame om Bærfolket, og da kampagnen skulle aktiveres på andre platforme, valgte marmelade-producenten at gå en utraditionel vej og folde reklame-universet ud i børnebog.
Det skete i samarbejde med kommunikationsbureauet Essencius. 
– Det er nok de færreste TV-reklamer, der bliver afsæt for et regulært bogprojekt, men vi var overbeviste om, at Bærfolket kunne fungere som rammen for en traditionel børnefortælling af høj kvalitet. I en tid hvor udbuddet af computerspil og TV-underholdning til børn er højt, synes vi samtidigt, at klassisk historiefortælling er det helt rette match til Den Gamle Fabriks kerneværdier, siger Maja Fogt Jørgensen, produktchef ved Den Gamle Fabrik.
Derfor udfordrede Den Gamle Fabrik en af Danmarks mest populære fantasyforfattere Lene Kaaberbøl til at bruge reklamefilmene som forlæg for en børnebog, der i denne uge udkommer som trykt bog og applikation til iPhone, iPad og Android.
Marmeladeglas som litterær platform
Lene Kaaberbøl, der er bl.a. er kendt for sine serier ”Vildheks” og ”Skammerens Datter”, har skabt fire fortællinger, der følger jordbærpigen Dug.
Målgruppen er børn i alderen 4 – 11 år.
 – Universet omkring bærfolket lægger op til gode historier, og jeg synes, at muligheden for at fortælle på andre litterære platforme end de traditionelle er vigtig at gribe. Gode historieoplevelser er ikke længere begrænset til bøger og biblioteker i traditionel forstand, men kan lige så vel optræde på låget af et marmeladeglas eller på en telefon. Børnelitteratur skal ud og møde familierne, der hvor de er, og det prøver vi nu i samarbejdet med Den Gamle Fabrik, siger Lene Kaaberbøl.
Fortællingerne er illustreret af Anders Walter, og i app-udgaven kan man vælge at få læst historierne højt af Sebastian Klein. Den trykte bog, som udgives i samarbejde med forlaget Alvilda, kommer i handlen fra 19. januar, mens man i de kommende uger vil kunne hente ”Fortællinger om Bærfolket” gratis i applikationen via QR-koder på omkring tre millioner marmeladeglas.
Hent “Fortællinger om Bærfolket”-appen
her.