På mandag lancerer Metro en ny kampagne, når Metro-togene starter med at køre i døgndrift.
Derfor hedder kampagnen ikke overraskende: ”Hele natten hele ugen.” Det er heller ikke overraskende, at det er Win Win Agency, der eksekverer kampagnen.
− Kampagnen er baseret på den helt universelle indsigt, at gabet er det, der forener alle, som kører i Metro om natten. Lige gyldigt om man er på vej på arbejde, i byen, eller skal tidligt ud og se på fugle, siger kreativ direktør Mikkel Jangaard fra Win Win
− Men vi har selvfølgelig også brugt gabet, fordi det er ”grimt” og opmærksomhedsskabende. Men mest centralt: Gabet smitter. Og hvem har ikke brug for en kampagne der smitter – og som skaber en involvering hos forbrugeren og en reaktion.
Er I bindegale? En kampagne, der luller os i søvn?
− Jeg er glad for, at du undrer dig. For det giver jo impact at starte et sted, som ikke er så forudsigeligt. Vi har gjort meget ud af, at kampagnen får dig med ud i natten. Lyset er dovent og ikke hårdt som tidens typiske reklame look. Filmen har jo ikke bare et meget klart budskab. Den påvirker dig samtidig fysisk.
− Vi har arbejdet meget grundigt og bevidst med udtrykket, for at få en ”viral” film ud af det. Viral i betydningen smitsom. Man opdager, at man er ramt, når man sidder hjemme i sofaen og gaber. Instruktør Josh Nushbaum fra New York har løst opgaven med en enorm præcision. Og selv om der er ”late night” stemning i filmen, bliver man i godt humør af at se den, fortsætter Mikkel Jangaard.
Og lydsiden?
− Vi taler om en lyd, der er en interessant case i sig selv. Vi har indspillet musikken sammen med fire 60-årige afroamerikanere fra New York, og vi var med i studiet via Skype. Så det tror vi også på er en af fremtidens måder at få et sublimt udtryk i tingene, nemlig at udnytte de bedste ressourcer rundt omkring i verden via den gode teknologi, der findes i dag, slutter Mikkel Jangaard fra Win Win.
Kampagnen kører foreløbig i fem uger på tv, adshells, stilladser, busbagsider, print og online.