Knapt havde Levi’s sendt sin første globale kampagne i luften – reklamefilmen blev uploadet på Youtube i går – før kritikken hagler ned over jeans-brandet.
– Levi’s – I skal trække denne reklamefilm tilbage, set i lyset af optøjerne i London. Helt ærligt – I bruger urolighederne til at skabe en chok-effekt bare for at sælge jeans. Jeg opfordrer mine venner til at boykotte Levi’s, indtil reklamen er trukket tilbage, skriver en bruger på YouTube.
Og på reklamesitet adfreak.com undrer man sig over, at Levi’s i det mindste ikke udskyder kampagnen, som i øvrigt er kreeret af Wieden + Kennedy i Portland.
– Filmen er naturligvis skabt før urolighederne startede, og man kan vel sige, at Wieden + Kennedy har været meget forudseende med at fange tidens ånd. Men når folk dør på gaderne i London, er det mildest talt dårlig timing at udnytte den slags billeder til at sælge demin, hedder det på sitet.
Og nu har Levi’s så valgt at taget konsekvensen og besluttet i første omgang at udskyde kampagnen, som skal køre på både tv, bio, online, print og outdoor – i hvert fald på det britiske marked. Det skriver adage.com.
– Vi er i kontakt med alle dele af verden, og vi er meget opmærksomme på, hvad der sker i Storbritannien og især London lige nu. Kampagnen har til formål at fange tidens ånd, energi og begivenheder – men den handler ikke om konkrete bevægelser, demonstrationer eller politiske temaer, siger Rebecca van Dyke, der er global marketingchef for Levi’s til adage.com.
Hun understreger, at Levi’s løbende holder øje med udviklingen.
Filmen, der er optaget i Berlin, bygger ifølge marketingchefen på grundige interviews og iagttagelser i en land række lande verden over, og indsigten er at unge mennesker gerne vil skabe positive forandringer i verden.
Se filmen ”Levi’s Legacy” her.