Marketing ligner mere og mere en encyklopædi, hvor en kampagne er et sammenkog af tekst, lyd, billeder og film.
Spørgsmålet, som så sniger sig på, er, hvor langt man så kan gå med crowdsourcing inden for reklame?
Jimmy Wales, grundlægger af Wikipedia og David Alberts fra MOFILM gav i går deres bud på, hvordan marketing får mest muligt ud af dette, uden det går så galt som med alverdens encyklopædier, der i udbredelse har tabt pusten til Wikipedia.
Wikipedias stifter fremhæver, at ”talent” ofte er meget spredt, men med crowdsourcing er det muligt at sammensætte brede teams til at løse hver enkelt opgave.
Jimmy Wales nævner, at der dog er en stor udfordring omkring “curation” og “creation”.
Eksempelvis er Wikipedia ofte blevet kritiseret for at indeholde informationer, som ikke er officielt verificeret. Så derfor er behov for kuratorer til at give deres approvement af det kreative indhold, selvom autenciteten fortsat skal bevares.
Et af de eksempler, som Jimmy Wales peger på, er Wikia, der er en form for Wikipedia for kreativt indhold.
David Alberts fra MOFILM peger på, at crowdsourcing har en særlig fordel, når et brand tænker globalt, men netop skal eksekvere lokalt. Det åbner op for en mere fleksibel løsning, hvor virksomheden i stedet kan gøre brug for “kreative agenter” med de helt rigtige kompetencer, og undgår at kaste sig ud i en dyr bureauløsning.
Jimmy Wales tilføjer: “Life happens between A and B” og peger på, at der ikke altid er tid, og det ej heller giver mening at lave et brief. Desuden fremhæver han, at bureauernes kreative proces ofte er meget lukket, hvorimod crowdsourcing hylder åbne samarbejdsprincipper.
– Ideas grows in teams, slutter Jimmy Wales.
Se et interview med Jimmy Wales, som blev foretaget umiddelbart efter onsdagens keynote, herunder.