Det er ikke meget forbruger-involvering i en plakat, der blot viser en kop dampende varm suppe, vel?
Det mener Kraft Foods i hvert fald ikke og vil derfor i samarbejde med JCDecaux forsøge sig med en ny tilgang til ti busstoppesteder i Chicagos centrum.
Her vil plakater, der reklamerer for brandet Stove Top, ifølge New York Times, blive fulgt til dørs af varm luft, der strømmer ud over reklameplakatens betragter.
Denne form for oplevelsesmarkedsføring, af typen der på engelsk hedder ”experiental marketing”, sker ifølge Kraft i et forsøg på at legemliggøre den varme, som folk forbinder med at spise Stove Tops retter.
Kraft fortsætter, at tiltaget er et forsøg på at trænge igennem forbrugernes stadigt tykkere filtre mod reklamebudskaber.
Den varme luft er et led i en decemberkampagne til over 100.000 amerikanske dollar, som ud over de varme stoppesteder omfatter yderligere 40 stoppesteder, hvor der vil blive uddelt vareprøver af forskellige varme retter.
sd