En elefant forklædt som en sortbroget malkeko og et mælkeglas med farvestrålende sugerør. Med store annoncer og plakater vil Mejeriforeningen have flere til at spise morgenmad.
Forbrugerrådet kritiserer kampagnen for at vildlede forbrugerne til at tro, at mælkeprodukter er det eneste bud på sund morgenmad.
“Morgenmælk” hedder kampagnen, som har kostet 15 millioner kroner, hvoraf EU har betalt halvdelen.
– Det er reklamefremstød for offentlige midler. Det er urimeligt, at de bruges til at promovere en bestemt forenings produkter, siger formand for Forbrugerrådet Camilla Hersom.
Hun kritiserer desuden, at kampagner giver forbrugerne den opfattelse, at hvis de bare hælder en masse mælkeprodukter i deres kost, så lever de sundere.
I Mejeriforeningen siger kommunikationschef Turid Fennefos Nielsen, at pengene stammer fra en pulje til salgsfremstød af landbrugsprodukter og at gartnerierne og fiskerne gennem tiden har fået penge fra samme pulje. Desuden vil “Morgenmælk” på længere sigt handle om andet end mælk.
/ritzau/