I december meldte søge- og annoncegiganten Google ud, at 56 pct. af alle online-reklamer aldrig ses af menneskeøjne.
Det skyldes dels, at de er placeret, så de stort set er umulige at finde, og at kvaliteten er for ringe.
Dertil kommer, at når de så endelig vises, så er det ofte en ”bot”, en robot styret af svindlere, der kigger og klikker.
Samme toner lød fra den amerikanske annoncørforening, Association of National Advertisers (ANA), i december, som på grundlag af en stor analyse nåede frem til, at hver fjerde ”person”, der ser en video-reklame på nettet, i virkeligheden er en ”bot”. Det samme skulle gøre sig gældende for hver tiende bannervisning.
Og hvis det ikke skulle være slemt nok i sig selv, så er problemet i virkeligheden langt større, lyder det i en rapport fra Oxford BioChronometrics.
Falsk engagement
I kølvandet på Googles udmelding testede iværksætter-virksomheden, der trådte sine barnesko på Oxford University og lever af at sælge løsninger til at stoppe svindlen, annoncer på Google, Yahoo, LinkedIn og Facebook og målte engagementet.
Alt afhængig af platform, så viste deres analyse, at mellem 88 pct. og 98 pct. af det skabte engagement var falsk.
– Vi har ikke skrevet denne pressemeddelelse med lethed, og vi er udmærket klar over den virak, den måske kan skabe, lyder det fra selskabets Chief Technology Officer Adrian Neal.
– Men vi mener, at det digitale økosystems integritet er på spil, så derfor vælger vi at offentliggøre vores resultater, fortsætter han.
Rapporten kommer på et tidspunkt, hvor den digitale reklameverden slås med anklager om svindel og ringe indhold, der stiller flere og flere spørgsmålstegn ved, om branchen er i stand til at levere det, annoncørerne bliver lovet.
Du kan læse meget mere om svindlen i rapporten herunder. (PDF)