Kommunikations-målgrupper er et varmt emne i marketingbranchen. Er det for eksempel klogere at henvende sig til kvinder end til mænd, når familien skal anskaffe ny bil?
Og hvad med de økologiske varer? Skal man helst tale til kvinderne for at sælge dem – fordi kvinderne er dem, der tager hånd om familiens sundhed?
Det findes der givetvis mange kloge meninger om, men denne signatur tør godt lægge hovedet på blokken og garantere, at det hører til sjældenhederne, at et reklamebureau anbefaler en annoncør at henvende sig til – hunde.
Det er ikke desto mindre, hvad fødevare-giganten Nestlé – som altså også er storproducent af dyrefoder – har valgt at gøre med en ny reklamefilm for hundefoder-mærket Beneful. Det fortæller Financial Times.
Filmen – en 23 sekunders tv-reklame, som har haft premiere på østrigsk tv – er ifølge Nestlé udviklet i samarbejde med dyreadfærds-eksperter, som har hjulpet med at definere de særlige lyde, som hunde forventes at reagere på.
Det gælder for eksempel lyden af et pivedyr, som hunde, der er vant til at lege med den slags, typisk vil reagere på. Siger Nestlé.
Derudover rummer filmen – siger Nestlé – også højfrekvente lyde, som hunde kan høre, men som mennesker ikke registrerer.
Ifølge Nestlés hjemmeside har man ønsket at skabe ”en tv-reklame, som de firbenede kan nyde og lytte til, men også en reklame som ejer og hund kan opleve i fællesskab”.
Og så må man jo bare håbe, at vovse efterfølgende vil være i stand til at kommunikere sin herre hen til de rigtige hylder i supermarkedet…
Se filmen her – og se hunden Leo opleve den nedenfor.